文旅市场整体表现 - 农历马年春节9天假期，我国文旅市场热气腾腾，呈现“传统文化+旅游”消费热情高涨、入境游新高潮以及“反向过年”与“返乡游”新风尚 [1] 传统文化赋能旅游消费 - 春节假期国内“非遗体验”整体搜索量同比增长180%，“00后”成为体验非遗的“核心群体” [3] - 传统文化与现代科技、创意活动融合增强游客参与感，例如四川自贡灯会引入可支持语音交互的年兽和互动灯组 [3] - 传统文化活动显著促进新春消费，山西古建筑吸引游客，当地民宿预订量同比增长一倍；贵州、安徽、河北、河南等地特色年节活动带动民宿订单同比增长约八成 [3] - 多个县域旅游目的地酒店及民俗活动预订热度同比增长超400% [3] 入境旅游市场新高潮 - 春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍 [6] - 外国旅客预订国内航线机票覆盖了107个城市 [6] - 中国春节申遗成功后，更多外国游客将其视为一年一度的“限定活动”，吸引他们“准时”前来体验 [6] - 上海中心大厦春节假期外国游客较往年明显增多，入境游客在欣赏风光之余更积极参加新春民俗体验 [4][6] 国内旅游消费新趋势 - “反向过年”趋势显现，春节假期中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度较上个春节假期增长近四成，50岁以上用户占比明显上升 [9] - 前往一线城市的旅客中，50岁以上用户占比近两成，60岁及以上游客同比增长超过一成 [9] - 各大城市60岁以上游客酒店订单量同比增长超五成 [9] - “返乡游”热度上升，在重庆、成都等中西部城市，本地居民预订当地旅游产品热度同比增幅超100% [9]