核心观点 - 公司在马年春节期间通过多元化内容矩阵与沉浸式IP生态运营，成功驱动了用户活跃度与消费时长的全面增长，展现出“内容不止于看，更可玩、可聊、可带走”的文娱消费新趋势 [16] 用户观看时长与活跃度 - 春节假期前七天，公司全端用户观看时长持续增长，其中大屏端用户日均观看时长环比节前增长13% [1] - 综艺频道日均观看时长环比节前飙升256%，主要受《宇宙闪烁请注意》《今夜喜友秀》等喜综带动 [1] - 电影频道日均观看时长环比节前增长44% [1] - 短剧频道用户日均观看时长同比去年春节增长18% [11] - 春节期间弹幕互动总量约1.4亿次 [12] 剧集内容表现 - 春节档合家欢大剧《岁月有情时》上线后站内热度值最高破8000，进入“佳片殿堂” [1] - 《成何体统》日均观看时长与热度值双双登顶春节期间剧集频道榜首，最高热度值破9000进入“人气殿堂” [1][5] - 年代剧《太平年》《生命树》热度值与观看时长双双进入剧集频道TOP5 [3] - 经典IP《西游记》日均观看时长冲进剧集频道TOP7，环比节前增长36%；《三国演义》日均观看时长环比增长12% [3] - 《狂飙》《我是刑警》《莲花楼》等“荣誉殿堂”剧集日均播放时长环比节前集体上涨 [3] - 《唐朝诡事录之长安》《唐朝诡事录之西行》热度值双双稳居剧集频道前TOP15 [14] 综艺内容表现 - 综艺频道日均观看时长TOP10中一半来自春节晚会类节目，《2026中央广播电视总台春节联欢晚会》位列第一 [7] - 爱奇艺国际版2026年春晚直播累计观看量同比增长177% [7] - 公司出品喜剧综艺《今夜喜友秀》上线两日热度值进入综艺频道榜单TOP2 [7] - 《宇宙闪烁请注意》春节期间日均观看时长位列综艺频道第二，热度峰值最高第一 [7] 电影内容表现 - 院线电影《飞驰人生3》热映带动前作线上观看热潮：《飞驰人生2》爱奇艺日均观看时长环比节前大涨371%；《飞驰人生1》日均观看时长环比飙升591%，热度值排名攀升40位闯入电影频道TOP10 [8] - 电影《惊蛰无声》热映带动国安题材剧集《沉默的荣耀》日均观看时长环比增长45% [9] - 《哪吒》系列动画电影春节期间爱奇艺日均观看时长环比增长超30%，其中《哪吒之魔童闹海》热度值进入电影频道热度值榜单第10 [9] - 公司电影频道春节档新片《东北警察故事3》《得闲谨制》等进入日均观看时长TOP10 [9] - 《捕风追影》春节期间日均观看时长较节前环比增长136% [9] 动漫与短剧内容表现 - 剧集《成何体统》带动同名动漫春节期间日均观看时长同比增长249%，同名短剧位列短剧频道播放时长TOP1 [5] - 公司出品动漫《择天记》《成何体统》《成何体统第二季》《大主宰年番》包揽了动漫频道热度值TOP7中的四席 [11] - 《择天记》日均观看时长环比增长26%；《大主宰年番》日均观看时长同比增长超6倍 [11] - 公司自制AI漫剧《机械末世，我的机甲有点强》冲进春节期间漫剧频道观看时长第六名 [11] - 短剧《唐诡奇谭之九重楼》《唐诡奇谭之长安县尉》包揽短剧频道播放时长TOP2和TOP7 [14] IP生态与科技应用 - 利用AI技术可与虚拟角色互动的“桃豆世界”用户互动人次超300万，访问人数同比增长8%；新年限定玩法“小幸运抽签”互动人次环比节前增长5% [2][12] - 扬州爱奇艺乐园自2月8日正式营业后，在春节迎来开门红，客流量与总收入较节前实现显著增长 [2] - 乐园内《种地吧》《莲花楼》《书卷一梦》等IP限定周边热销，相关商品进入开园至今周边销量榜前5 [2][12] - 乐园在主流平台用户评分超4.8分 [12] - 《成何体统》《成何体统泰语版》进入春节期间爱奇艺国际版热播电视剧TOP10，显示IP国际影响力 [5] 内容联动与系列化开发 - 《成何体统》实现剧漫联动效应显著，成为春节档“黑马”，显示系列化开发的成功 [5] - 线下院线电影热映有效带动前作及同题材内容在平台的“补片”潮，延长内容生命周期 [1][8][9] - 线上内容与线下乐园体验形成“梦幻联动”，例如用户边追《唐朝诡事录》边打卡乐园主题街区 [14]