2026年春节文旅市场核心数据与表现 - 2026年春节假日9天，全国国内出游达5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次 [1][3] - 同期国内出游总花费达8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元 [1][3] - 假日游客人数和总花费均创历史新高，全国文化和旅游市场平稳有序 [1][3] 文化活动与市场氛围 - 非遗活动亮点纷呈，“非遗贺新春·寻味中国年”主题活动好戏连台，多地非遗展演、庙会热闹登场，《2026年非遗晚会》收视领跑 [3] - 文艺演出广受欢迎，如“戏聚京津冀·新春演出季”、陕西“西安天天有秦腔”、黑龙江齐齐哈尔“冰雪齐缘艺梅香”冰雪演出季等丰富了群众节日生活 [3] - “文博馆里过大年”渐成风尚，浙江、辽宁、宁夏等地文博场馆推出数百场主题展览与体验活动 [3] 促消费政策与市场活力 - 2026年全国春节文化和旅游消费月活动火热开展，各地集中发放消费券、专项补贴等推动市场购销两旺 [4] - 福建推出4300余场文旅消费活动、560余项优惠政策，湖南开展促消费活动3000余场，重庆推出1300余场文旅活动并发放5000万元出行补贴 [4] - 夜间经济活力十足，洛阳古城文化特色街区、长沙五一商圈等集聚区人气旺盛，点亮了夜间文旅消费 [4] 产业融合与创新升级 - 科技赋能场景创新，如福建泉州非遗灯会上线超2000盏非遗花灯，以数字光影技术打造新春盛景，并创新推出“世遗探秘”全域AI剧本游 [4] - 冰雪旅游释放“热效应”，黑龙江哈尔滨冰雪大世界推出“新春冰雪盛宴”，打造春节主题冰雕、潮流演艺、光影秀等体验 [4] - 乡村旅游红红火火，各地推出古镇民俗、乡村专线、田园体验等产品 [4] - 影视IP带动文旅出圈，多地借热播剧推出主题游线与特展，催生文旅游学新热点 [4]