2026年春节档电影市场核心观点 - 2026年春节档展现出前所未有的“电影+”融合消费图景，电影不再是孤立的文化商品，而是串联情绪、场景与实体经济的价值枢纽 [1][5] “AI+购票”与线上消费联动 - 千问APP接入大麦APP开启AI智能购票新体验，用户通过千问APP直接下单购买的电影票票房环比激增66倍 [3] - 通过千问APP下单的订单中，近八成集中于《飞驰人生3》与《惊蛰无声》两部影片 [3] - 大麦APP与淘宝闪购联动，在全国19城开启500场《惊蛰无声》包场活动，用户在淘宝闪购免单活动页买电影票即可解锁奶咖免单特权 [3] 电影IP驱动线下文旅与消费 - 大麦娱乐出品的电影《惊蛰无声》90%以上场景在深圳取景，影片上映后，福田CBD、南山K11大厦、光明科学城等取景地成为新春打卡热点，带动“跟着电影City Walk”沉浸式体验 [3] - 《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等春节档热映影片均通过深度文旅联动，将银幕热度转化为线下消费动能 [3] - 大麦APP在春节期间推出“电影+”优惠活动，包括会员买一赠一、家庭观影套票、“灯会+电影”双人券包、民俗福利券等多样化权益，助力“跟着电影去旅游”成为新年俗 [5] 大麦平台生态协同与业务拓展 - 大麦APP作为连接电影、演唱会、旅游等40多个“现实娱乐”品类的超级入口，在春节期间上线旅游服务项目超1200个，灯会庙会、民俗活动逾100场，有效连接跨业态消费 [5] - 公司凭借在线下娱乐内容、消费场景、产品平台与生态协同方面的前瞻性布局，正以一个产业样本的姿态参与并推动“电影+”价值外溢的探索进程 [5]