文旅市场整体表现 - 2026年春节假期为期9天，全国国内旅游出游人次达5.96亿，较2025年春节8天假期增加0.95亿人次 [1] - 2026年春节假期国内旅游出游总花费为8034.83亿元，较2025年春节8天假期增加1264.81亿元 [1] - 假日游客人数和旅游花费均创下历史新高 [1] 消费者行为与趋势 - 游客倾向于“循着年味去旅行，跟着年俗去打卡”，“新中式”风潮受到年轻游客群体的青睐 [1] - 冰雪主题旅游和避寒旅游在假期期间持续保持火热 [1] - 游客的出游距离变得更远，出游时间也变得更长 [1] 市场热度与海外影响 - 文旅市场整体呈现出人气旺盛、活力充足的态势 [1] - “到中国过春节”成为海外游客的新风尚，春节文化影响力向世界扩展 [1]