行业整体表现 - 2026年春节假期（9天）全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假期（8天）的5.01亿人次增加0.95亿人次 [1] - 2026年春节假期（9天）国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假期（8天）的6770.02亿元增加1264.81亿元 [1] - 假期入境游客达428.1万人次，其中入境外国游客为89.8万人次 [7] 消费市场特征 - 飞猪平台数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%，国内游人均预订金额较去年提升约10% [5] - 同程旅行平台数据显示，海南酒店预订热度同比增长超70% [5] - 去哪儿平台数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成 [7] - 春节前夕启动的全国春节文化和旅游消费月活动，通过各地集中发放消费券、专项补贴等措施推动市场购销两旺 [5] 产品与主题趋势 - “文博馆里过大年”成为风尚，浙江、辽宁、宁夏等地的文博场馆推出数百场主题展览与体验活动 [3] - 北方冰雪游火爆，哈尔滨、长春、呼伦贝尔、阿勒泰、延庆、崇礼等地冰天雪地释放“热效应” [5] - 南方晴暖天气下的青山海岛成为度假首选 [5] - 乡村游受欢迎，游客通过古镇民俗、乡村专线、田园体验等方式出游 [5] - “跟着影视去旅行”催生文旅游学新热点，多地借热播剧推出主题游线与特展 [5] - 国风文化街区与夜间经济表现活跃，如洛阳古城特色文化街区、长沙五一商圈等地人气旺盛 [3] 文化与活动运营 - 文化和旅游系统组织“欢欢喜喜过大年”主题活动，并通过多措并举保障市场秩序和安全稳定 [3] - 多地非遗展演、庙会热闹登场，营造浓厚年味 [3] - 特色文化活动吸引游客，如河南省洛阳市隋唐城遗址植物园的“神都上元灯会”主题特色灯展 [5]