行业整体表现与收入 - 2026年春节假期，浙江省全域旅游综合收入达679.5亿元，同比增长26.5% [1] - 浙江口岸入境外国游客人数同比上升18.9% [1] 政策与入境游市场 - 免签及离境退税等政策优化推动浙江入境游市场稳步升温 [1] - 杭州萧山机场海关办理离境退税业务单数同比增长219.2%，累计退税额同比增长44.7% [1] - 杭州清河坊历史街区、嘉兴乌镇等成为入境游客热门打卡地 [1] 文旅活动与消费矩阵 - 浙江围绕“赏年俗”等十大主题，形成100个产品清单，推出超过1800场主题活动和逾万场次公共文化活动 [1] - 滚动迭代“十百千万”文旅消费矩阵，包括“宋福杭州年”、“来宁波·欢喜加‘马’过大年”等地域特色活动 [1] 营销事件与游客增长 - 2026年春晚分会场落地义乌市，当地推出“跟着春晚游义乌”活动 [2] - 春节期间义乌市接待游客量同比增长37.2% [2] 传统文化与现代演绎 - 浙江举办“浙里有戏”新春文化惠民欢乐汇，推出各类戏曲展演活动200场 [2] - 浙婺《三打白骨精》、瓯剧《琵琶记》等戏曲相关话题总曝光量超11亿次 [2] 产业跨界融合 - 浙江发布《太平年》、《藏海传》等12部首批“剧游浙江”榜单，推出《中国传说·白蛇》等11部春节档浙产微短剧 [2] - 杭州推出“跟着太平年去旅行”活动，设置3条主题公交和1条定制公交线路，串联吴越文化遗迹与消费节点，参与游客达36.3万人次 [2] 科技赋能与创新体验 - 宇树功夫机器人、无人机“火凤”秀等科技元素走进景区，形成“文化体验+新潮游玩”多元消费矩阵 [3]