春节文化旅游市场总体特征 - 市场呈现传统年俗文化与科技应用等多元玩法并存的局面 [1] - 追寻传统“年味儿”是春节国内游的主流 [1] - “跟着AI过大年”成为春节出游新时尚 [1] 传统年俗文化游 - 传统年味儿成为各地吸引游客的最强IP [1] - 广东、福建、浙江等地举办的各类迎新春年俗活动是文旅消费大热门 [1] - 同程旅行列出主打传统特色“年味游”的十大热门目的地：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封 [1] - 汕头旅游热度增幅领先，成为春节国内游最强“黑马” [1] - 福州以“新春文化旅游月”为主题，举办超1800场活动 [1] - 赣州、德宏等地的少数民族特色迎新年活动带火当地民宿预订，在客流高峰日民宿预订量实现2倍以上增长 [1] 冰雪游与影视旅游 - 举家北上体验冰雪里的中国年味是热门玩法 [2] - 哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等地是冰雪游热门目的地 [2] - 哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等是冰雪亲子游热门户外景点 [2] - 以南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界、苏州阿尔卑斯雪世界为代表的室内滑雪场人气火爆 [2] - 跟着影视剧去旅行成为假日旅游新势力 [2] - 《飞驰人生3》取景地甘孜、德令哈及《镖人：风起大漠》取景地克拉玛依，酒店间夜量同比增长超过1倍 [2] AI在旅游中的应用 - AI成为游客春节出游必不可少的“旅游搭子”，用于问行程、搜景点、查攻略、问天气 [3] - 各个在线旅游平台旗下的旅行智能体迎来流量增长 [3] - 在同程DeepTrip上，游客提问最多的三类话题是交通票务、景点游玩、地方过年习俗，占比分别为57.4%、20%和12.9% [3] - 有关地方过年习俗的提问量明显高于酒店住宿等内容 [3] - 飞猪AI整体订单量较节前增长超800% [3] - 用AI订门票最受欢迎，订单量上涨超24倍 [3] - AI订门票的大热门景区包括峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园 [3] - 通过AI预订的机票平均每张成交价格超过700元，酒店平均每晚成交价格接近300元 [3] - 杭州、上海、重庆、武汉、郑州等地是AI订酒店的热门目的地 [3] 出境游市场 - “5小时飞行圈”依然是家庭出游的“舒适区” [3] - 与去年相比，今年春节假期长线出境游市场明显升温 [3] - 意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等地出游热度位居长线游目的地前列 [3]