核心观点 - 2026年春节假期，镇江文旅市场表现强劲，实现了游客接待量与营收的“双增长”以及服务品质与市场口碑的“双丰收” [1] 市场表现与运营数据 - 整体业绩：春节九天假期，公司旗下各板块累计接待游客77.36万人次，门票、二次消费、餐饮住宿等营收实现同口径增长6.93% [1] - 客流峰值：正月初四（2月20日）单日接待游客11.73万人次，创下春节假期单日最高值 [3] - 客源结构优化：来自上海、浙江、安徽、山东等地的省外游客占比提升至43.05% [3] - 酒店业务亮眼：一泉宾馆、文旅九华国际酒店、金山壹号等自营酒店春节营收同比增长20%以上；2月18日至21日，多家酒店连续四天入住率超过85%，部分酒店在初三、初四满房，文旅九华国际酒店高峰入住率达98.8% [3] - 业务联动效应：超过80% 的住店客人选择前往金山、焦山、北固山、南山、西津渡等景区游览 [3] 产品策略与营销举措 - 产品组合创新：围绕“四山优惠联票”、“门票+游船”等产品进行组合，并叠加“镇惠玩”线上商城、“镇泰惠”跨区域旅游联票等举措以释放消费活力 [3] - 设施升级效果：金山景区完成玉带路、明月桥等区域提升改造后，游客平均逗留时间由1小时延长至1小时45分钟 [3] - 线上渠道与口碑：抖音、小红书等社交平台成为“种草阵地”，“镇江春节游记”等话题持续曝光，网友自发创作打卡笔记 [8] - 媒体曝光加持：央视《宗师列传·大宋词人传》辛弃疾篇在北固山取景播出，人民日报、交汇点等主流媒体在假期中持续关注 [8] - 平台排名领先：在携程、同程、美团等OTA平台，金山、北固山、焦山景区分别位列“镇江必打卡景点榜”第1、第2、第5位 [8] 文旅融合与沉浸式体验 - 活动规模：围绕“一景一主题、一步一演艺”打造了近百场沉浸式文旅活动 [5] - 金山景区：推出除夕祈福活动与沉浸式巡游演艺《金山缘起》，并设有“金山幻境VR大空间”网红打卡点，其体验区亲子家庭占比超50% [5] - 焦山景区：以“墨韵浮玉·樂见焦山”为主题，通过人物NPC、墨舞、民乐演奏及《焦山江湖帖》趣味闯关游戏吸引游客 [5] - 北固山景区：推出“风云北固寻梦三国”主题游园会，包含《甘露寺刘备招亲》实景演出及“翼马衔春”百花展 [5] - 南山景区：打造“南山吉市”新春民俗市集，融合非遗手作、特色美食、森林音乐会、围炉煮茶、汉服打卡等元素 [5] - 创新表演形式：金山湖首次推出动力滑翔伞飞行表演，以金山、北固山为背景，形成空中与地面联动，成为社交媒体热门传播素材 [6]