团圆与出行方向变化 - 反向过年趋势爆发，团圆方向改变，年轻人将父母接至工作城市过年，飞往一线城市的旅客中50岁以上占比显著提升，北京、上海、深圳成为春节热门目的地 [1] - 家庭出游成为绝对主流，今年春节家庭出游占比高达68%，两大一小、三代同堂的出行方式越来越普遍 [1] 旅游目的地与体验偏好 - 小众及有文化底蕴的目的地火爆出圈，除西安、三亚等传统热门城市外，延安、泰安、普洱等小城也受青睐 [1] - 非遗及文化体验消费大幅增长，春节假期期间非遗演艺类消费同比增长117%，英歌舞、自贡灯会、泉州非遗体验等项目成为游客必打卡项目 [1] - 旅游方式转向深度体验，游客不再追求“打卡”，而是注重全家一起好好体验，亲子类景区如南京红山动物园、广州长隆野生动物世界人气爆棚 [1] 入境旅游市场动态 - 入境游迎来高潮，春节假期前5天入境游机票张数同比增长312% [2] - 口岸出入境人员预计大幅增长，国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，同比增长14.1% [2] - 外国游客来华旅游方式改变，从走马观花转向沉浸式体验中国春节民俗、灯会、古城等，中国春节正成为世界级文化IP [2] 行业整体趋势信号 - 旅游市场从量的爆发走向质的升级，核心趋势表现为更暖的团圆、更浓的文化、更温馨的家庭和更开放的中国 [2]