入境旅游市场趋势 - 中国入境旅游市场正从传统世界级城市向更多潜力目的地扩散 根据携程海外平台数据 中国已有3个城市的入境游客占比超过14.4% 达到世界级A+水平 另有约40个城市的入境游客占比超过全国平均水平2.7% 被定义为A级 预计到2026年 平台将再新增约40个A级城市 这些新增城市被称为“潜力入境旅游目的地” [6][7] - 安徽黄山 广东潮州 江苏无锡 江西上饶是潜力梯队的典型代表 有望在未来一年迈入A级行列 它们正在成为外国游客深度探索中国的新选择 [9] - 春节期间 黄山宏村 潮州古城 无锡拈花湾 上饶望仙谷四个景区的整体订单量较去年提升43% 其中海外平台订单量提升284% 核心体验带动周边消费 这四个景区周边酒店订单量较去年提升13.6% [34] 行业驱动因素与产品创新 - 行业正合力将传统民俗设计成可感知 可参与的文化产品 春节期间 多地联合在线平台投入超亿级曝光推广中国文化体验项目 创造了数百万社交媒体的互动参与 [14] - 外国游客的旅行模式正从“观看者”转变为“参与者” 通过提鱼灯 敲英歌鼓 看烧火龙 学傩舞等沉浸式体验深入当地文化 [11][16][20][22] - 入境游客对景点的偏好呈现“文化体验为主导”的鲜明特征 在入境游增速TOP10城市中 文化设施类景点预订量是自然景观类景点的10倍 西欧国家游客偏好文化类景区的比例达39% 远超其对自然景观的偏好20% [24] - 文化驱动的深度游改变旅行方式 热门入境游非遗相关目的地的平均停留时长从去年的1.38天延长至1.48天 提升7.8% 部分城市如承德的境外游客停留时长同比提升48% 张家口提升18.1% [27] 政策与基础设施便利化 - 便利的出行环境是外国游客得以深入中国的基础 今年春节假期入境外国人中适用免签政策入境46万人次 较去年假期日均增长28.5% [29] - 免签政策显著带动客流 2026年农历大年初一 中方对加拿大 英国持普通护照人员实施的免签入境政策正式落地 免签新政实施后的第一个春节 携程加拿大入境订单增长75% 英国订单量增长37% [29] - 随着签证政策优化 移动支付向境外银行卡开放 多语种服务不断完善 外国游客生活半径大幅扩展 目前国内已有超过20种语言的产品信息和预订服务覆盖至二三线城市 [32] 市场结构与增长点 - 文化体验正从旅游的“附加值”变成“主菜” 入境游客订购文博类产品的订单量同比增长220% [34] - 入境游热潮惠及产业链末端 2026年春节期间 有61家旅行社 1851家酒店 203家景区通过携程海外平台“第一次”接到了海外订单 订单数量较2025年春节增长近15倍 近1万家旅游商家入境游客接待量占比已经超过10% [34] - 热门目的地客源结构国际化 以上海外滩一家沉浸式文化餐厅为例 其海外客源占比超过90% 客人来自全球五大洲21个国家和地区 其中亚洲占比超过60% 欧洲占比27.5% [37]