品牌营销与市场沟通策略 - 公司于2026年新春在第32届自贡国际恐龙灯会现场举办沉浸式品牌体验活动，以“有捷达，有好事”为主题，旨在将品牌陪伴融入用户对新春的传统期待中 [1] - 活动选择自贡灯会这一承载集体记忆的传统文化场景，旨在与积极探索年轻化表达方式的灯会形成共振，从而与用户建立真诚对话 [3] - 公司通过蕴含吉祥寓意的视觉艺术、趣味互动及线上灵动的捷达小马与非遗彩灯互动等方式，链接传统年味与科技感，打造关于“捷达”的新记忆 [4] 品牌定位与用户关系构建 - 公司于2026年初在成都正式成立一汽大众捷达汽车科技有限公司，以全新姿态期待与用户建立真诚对话 [3] - 品牌致力于从单向传播转向双向互动，从功能诉说转向情感共鸣，通过走入节庆场景，将可靠的产品足迹升华为用户日常生活中的长期伙伴形象 [8] - 品牌以本土化积淀为锚点，通过融入本地家庭和外地游客的真实生活场景（如春节后备箱、拜年路途、返工旅程），以真诚陪伴链接更多用户 [6] 产品场景化融入与形象塑造 - 捷达VS8产品被具体融入用户春节日常的生活片段，如承载亲人物品的后备箱、充满欢声笑语的车内空间以及提供可靠陪伴的返工路途，与用户共度温暖瞬间 [6] - 公司通过“捷达好事灯场”活动，以平实方式构建持续倾听与对话用户的起点，体现品牌沟通范式向更温和、更注重情感共鸣的方向转变 [8]