2026年马年春节旅游市场总体表现 - 2026年马年春节假期是“史上最长春节假期”，全国文旅市场繁荣有序，全国出游规模较去年假期日均增长3.5% [1] - 跨省游的游客规模占比超五成，省内游规模较去年假期日均增长6.8% [2] 旅游消费行为新趋势 - “非遗年俗特色旅游”持续火热，在年味浓厚的城市，游客平均停留时长较去年假期日均增长21.6% [2] - 旅游模式正从“快闪打卡”转向“沉浸体验” [2] - “生肖游”成为新时尚，带“马”字的目的地热度高涨，例如马来西亚与马尔代夫迎来大波中国游客潮 [3] - 中国游客在马尔代夫的线下交易消费金额同比大涨131%，在马来西亚的线下交易消费金额同比大涨186% [4] 入境旅游市场复苏与结构变化 - 春节假期期间，中国吸引了160多个国家和地区的游客，其中来自瑞典、意大利、马来西亚、法国等国的游客日均增幅都超过30% [5] - 境外游客足迹覆盖国内300多个城市，到访二线及以下城市的入境游客规模较去年同期日均增长10.1% [5] - 境外游客规模较去年同期日均增长12%，旅游目的地逐步由传统一线城市向各具特色的中小城市延伸 [5] - 海外入境游客通过在微信绑定国际银行卡，线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍 [5][6] 传统村落文旅表现 - 春节假期期间，各地传统村落通过挖掘特色、文旅赋能，举办各类活动超万余场次，吸引游客超7300万人次 [6] - 截至正月初七，全国各地共有超4000个传统村落举办“村晚”、民俗表演、非遗展示、文体竞赛、文化创意等活动共15472场次 [7] - 传统村落相关活动共吸引游客约7386.67万人次，拉动消费58.84亿元 [7]