行业与公司活动分析 - 2026年春节假期，公司通过举办古都灯会与民俗社火活动，成功构建了“光影+体验+消费”的全场景链路，以融合非遗与现代科技的方式庆祝新春[3] - 灯会设置了五大主题区，核心亮点包括点亮7.24公里古城墙及瓮城，以及设置了46组超大型、大型、中型及长卷式特色彩灯[3][4] - 灯会主题为“万马齐鸣中国年·风起东方耀大同”，沿袭“大同年·大不同”传播主线，活动内容深度融合当地历史文化与潮流IP[4] 产品与内容创新 - 灯会产品设计突出文化融合与科技互动，例如“天马”主灯运用科技再现北魏战马，长50米、高22米的浮雕主灯组“天马鼓舞·盛世呈祥”具备击鼓光影互动功能[3][4] - 灯组内容多元，涵盖云冈石窟、北魏文化等本地元素，以及哪吒、孙悟空等潮流IP和绿色能源等科技主题，满足了不同游客的体验需求[4] - 社火表演等民俗活动在产品形式上创新，年轻参与者将现代舞蹈动作和流行音乐融入传统秧歌等表演，使传统文化呈现“新潮”化[5] 市场反响与用户参与 - 灯会吸引了连续多年到访的异地游客，外地游客将“来大同过年、登城墙赏灯”视为春节假期的必选活动[3][4] - 社火活动获得了跨年龄层市民的广泛自发参与，团队中既有年近七旬的老队员，也有18岁的返乡大学生，形成了全民共享的氛围[5] - 活动提升了用户对本地文化的感知，有游客反馈通过灯光秀感受到了原本觉得遥远的历史文化底蕴，活动成为连接年轻群体的文化媒介[3][4] 战略意义与品牌影响 - 始于2013年的古都灯会已超越单纯的“赏花灯”范畴，发展成为解读城市历史、连接公众的文化媒介和品牌活动[4] - 公司通过系列活动证明，文化遗产可以转化为活在当下的精神财富，为这座历史文化名城增添了立体层次感与鲜活的生命力[6] - 活动成功将传统文化与现代体验相结合，例如《2026黄河民歌春晚》在灯会现场录制，进一步扩大了活动的品牌影响力与传播范围[3]