全球游戏市场整体态势 - 2025年全球游戏市场呈现移动端平稳发展、PC和主机端大幅增长的多元态势 [1] - 全球玩家游戏总时长达到4446亿小时，玩家参与度保持高位 [1] - 移动应用市场迎来历史性转变，消费者在非游戏类应用上的支出首次超过游戏应用 [1] 各平台营收与下载表现 - 苹果App Store成为2025年全球游戏吸金冠军，全年游戏营收达525亿美元，创历史纪录，同比微增0.6% [3] - App Store游戏营收规模超过Google Play（300亿美元）与Steam（117亿美元）的营收总和 [3] - Steam营收增速亮眼，同比增长13%，为三大平台中增长最快 [3] - 2025年全球移动、PC和主机平台合计录得520亿次游戏下载量 [3] - 移动游戏整体下载量下滑，但每分钟下载量仍达9.5万次，全年营收微增1%至820亿美元 [3] - App Store游戏总下载量78亿次，同比下降5.7%；Google Play下载量424亿次，同比下滑7.3% [3] - Steam下载量逆势增长6%，达到8.57亿次 [3] 新游戏发布与开发者策略 - 新游戏发布数量上，Google Play以15万款遥遥领先，同比激增45.9% [4] - App Store发布新游5.53万款，同比增长11.4% [4] - Steam推出约2万款新游，持续丰富平台内容供给 [4] - 面对移动游戏下载量萎缩，开发者将重心转向玩家留存与商业化变现，在线运营、游戏内活动及IP联动成为吸引现有玩家的主要方式 [4] 游戏品类与细分市场表现 - 移动游戏中，4X策略游戏表现突出，是唯一在营收、下载量和玩家投入时间上均实现全面增长的板块 [4] - PC和主机游戏市场迎来爆发式增长，2025年该领域营收大幅增长13%，下载量和新游发布量也分别提升7%和8.4%，创下历史纪录 [4] - Steam平台在游戏销量、买断制游戏营收及新游发布数量上均刷新历史，增长得益于AA级和AAA级发行商持续发力，两类发行商同比分别增长29%和25% [4] - 射击游戏成为2025年PC和主机平台的热门品类 [5] - 独立游戏领域涌现亮眼作品，主打混乱合作与适配内容创作者的游戏正快速崛起，成为行业新的增长点 [5] 用户画像与营销趋势 - PC玩家群体呈现年轻化发展趋势，超休闲游戏的受众则以女性为主 [5] - YouTube仍是PC和主机游戏的首选广告渠道，但广告支出份额正明显向移动端倾斜 [5]