总体出行与物流 - 春节假期全国出行总人次超28亿，其中公路出行达26.5亿人次，自驾出行占比高达86%，平均每日近2.7亿人次驾车出行[1][3] - 铁路累计发送旅客1.21亿人次，较去年同期增长11.5%[4] - 多种运输方式运量大幅增长，铁路、公路、水路客运量增幅均超过10%，民航客运量增幅为7.3%[4] - 物流领域表现强劲，日均近2亿件包裹完成揽投，950万吨货物通过铁路运输[4] 电影市场消费 - 春节档（2月15日至2月23日）观影总场次达435万场，刷新中国影史春节档总场次纪录[1][7] - 截至2月24日9时，2026年春节档票房为57.52亿元，观影人次为1.20亿[7] - 档期平均票价降至47.8元，比去年同期降低3元，同比下降6%，创6年来新低[10] - 三、四线城市票房贡献突出，占春节档总票房的54%，为历年最高[12] “电影+”模式与文旅联动 - “电影+旅游”模式火热，影片《飞驰人生3》取景地四川甘孜和青海德令哈推出凭票根享优惠，带动当地酒店春节假期预订量同比增长40%和71%[13] - 以影片《惊蛰无声》为契机，广东在春节期间全面启动“电影+”主题福利活动，覆盖全省21个地市，联动文旅、餐饮、购物等多个领域[18] - 《镖人》带动新疆克拉玛依景区热度，开拍后门票预订量环比增长两成，春节期间持电影票根可免景区门票[15][17] 国内旅游市场 - 春节假日9天，全国国内出游达5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次[21] - 国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，游客人数和花费均创历史新高[21] - 省内游占比超五成，跨省游游客规模较去年假期日均增长6.8%[23][24] - 非遗年俗特色旅游持续火热，在年味浓厚的城市，游客平均停留时长较去年假期日均增长21.6%[24] 零售与餐饮消费 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期增长5.7%，增速较去年春节假期加快1.6个百分点[28] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5%[28] - 商品消费方面，截至2月23日，消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元[29] - 重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7%，节水卫浴器具、有机食品分别增长23.2%和26.5%[29] 服务消费细分 - 商务部重点监测餐饮企业销售额较去年春节假期增长5.2%[30] - 重点平台租车出行订单量较去年春节假期增长51%[30] - 冰雪游消费较去年春节假期增长12.1%[30] - 避寒游消费较去年春节假期增长29.8%[30] 入境旅游市场 - 春节假期期间，中国吸引了160多个国家和地区的游客，境外游客足迹覆盖国内300多个城市[32] - 来自瑞典、意大利、马来西亚、法国等国的游客日均增幅都超过30%[32] - 外国人赴华过春节成“新年俗”，入境游产品订单量较去年春节假期增长18.4%[32] 市场表现驱动因素 - 需求侧：长达9天的“超长假期”激活“团圆+旅游”模式，为出游提供充裕时间，消费意愿集中释放，高效便捷的立体交通网络支撑了大规模出游[36] - 供给侧：各地文旅部门和经营主体通过精准创新、精细化运营，优化产品结构、推出丰富主题活动及惠民举措，打造多元化核心吸引力，实现对市场需求的精准承接与高效转化[36]