2026年春节档市场表现 - 2026年春节档总票房为57.52亿元，与2018年的57.43亿/57.71亿水平接近，远低于2025年95.1亿的峰值 [1][2] - 档期内电影场次达435.1万，创下历史纪录，但平均票价为47.8元，创下2021年以来的最低价 [1][6] - 档期共上映7部影片，数量创近五年新高，但缺乏能够引发全民讨论的现象级作品，市场热度或难形成共振效应 [8][9] 头部影片竞争格局 - 《飞驰人生3》以约29.3亿票房断层领先，成为春节档冠军，其票房表现从大年初一（单日6.41亿）就已强势确立 [2][3] - 《惊蛰无声》和《镖人：风起大漠》分别以8.67亿和8.06亿票房位居第二、三位，《镖人》在初二后单日票房实现逆势上升并超越《惊蛰无声》 [2][3] - 《飞驰人生3》和《镖人》均为成熟IP续作或改编，在激烈档期竞争中凭借深厚的受众基本盘与确定性情绪价值展现出竞争优势和抗风险能力 [3][4] 观众结构与消费行为变化 - 今年春节档女性观众占比为59.1%，为近五年来首次下降，也是自2023年以来首度回落至60%以下，男性观众占比相应提升至40.9% [4] - 《飞驰人生3》和《镖人》等“大男主”戏带动购票用户画像整体首次偏向年长男性，显示出男性观众的电影消费能力 [4] - 多地推出电影消费券等惠民补贴政策，例如北京投入近3000万元，云南准备800万元，江苏省总工会及各级工会共投入345万元，这些措施是平均票价降至47.8元的重要原因之一 [1][5] 影片出品与发行方 - 头部影片背后涉及多家上市公司，例如《飞驰人生3》出品方涉及猫眼娱乐、大麦娱乐、万达电影、博纳影业、横店影视，发行方涉及猫眼娱乐、大麦娱乐、中国电影、万达电影 [9] - 《熊出没·年年有熊》出品方涉及华强方特、横店影视、中国电影、猫眼娱乐、万达电影等 [9] - 《镖人》出品方涉及大麦娱乐、中国电影，发行方主要为大麦娱乐；其他影片如《惊蛰无声》《星河入梦》等也涉及光线传媒、上海电影等多家上市公司 [9] 行业趋势与展望 - 国内电影工业化制作水平在春节档得以延续，通过高速运动场面、视觉奇观等为类型片提供了更多确定性 [4] - 大档期带动效应失灵可能推动影片出品方更注重精细打磨影片质量，并加速向IP开发、衍生品、线下实景娱乐等多元化渠道转型，优化盈利结构 [10] - 行业在技术端有望利用AI视频模型等技术优化制作流程，以降低制作成本并提高效率 [10]