核心观点 - 海南自贸港封关运作后首个春节消费市场表现强劲 外地游客消费意愿与能力显著提升 成为拉动消费增长的核心动力 [1][2][3] 总体消费表现 - 2026年春节假期 海南省总体消费金额同比增长7.8% [1] - 外地游客消费金额占海南省消费总额的54% 同比增速达10.4% 比省内居民消费增速高出5.5个百分点 [1] - 商品及餐饮消费金额同比增长9.2% 服务消费额同比增长5.1% [1] 离岛免税消费 - 作为自贸港“金字招牌” 离岛免税在封关后首个春节成绩亮眼 [2] - 1月1日至2月24日 全省离岛免税品销售额同比增长24.6% [2] - 2月11日开业的首批5家日用消费品免税店 截至2月24日已吸引46.5万人次进店 [2] 商品零售与餐饮消费 - 春节假期全省商品零售行业消费金额同比增长10.4% [2] - 春节期间全省餐饮消费金额同比增长5.2% [3] - 海口市开展有奖发票试点 截至2月24日纳入试点的商户接近18.5万家 参与抽奖超78万次 中奖金额1451.1万元 [3] 消费结构与客源分析 - 35—44岁消费者是主力消费人群 消费金额占总额的30% 且同比增长20.4% [1] - 消费金额来源前五的省市是北京、浙江、上海、河北、广东 [1] 促消费活动与未来规划 - 商务系统组织开展了八大板块、超过80场重点促消费活动 [2] - 三亚市通过抖音平台发放300万元餐饮消费券 组织30家亚沙会推荐餐厅推出“宠客计划” [3] - 未来将强化政策、活动、场景“三轮驱动” 加快引进国际高端消费品牌和首发首秀活动 深化商旅文体会融合打造消费新场景 [3]