春节档成为微短剧行业关键发力期 - 作为内容消费的黄金窗口期，春节档是影视行业的必争之地，微短剧凭借时长短、节奏快的特点，迅速占据了居家与碎片消费的重要位置 [2] - 伴随2026年春节长达九天的假期，市场竞争加剧，红果、快手、腾讯、爱奇艺、芒果TV等主要平台纷纷加码布局 [2] - 自2024年短剧《我在八零年代当后妈》走红后，行业便将春节假期锁定为发力关键期，2025年国家广电总局发布“微短剧陪你过大年”推荐片单，进一步提升春节档对于微短剧的重要性 [3] 2026年春节档市场表现：微短剧爆发，长剧保守 - 2026年春节档，剧集影视市场出现明显分化，传统长剧新作不多，而微短剧迎来集体爆发 [2] - 春节期间，走亲访友、聚会团圆成为强需求，观众难以抽出大段空闲时间追剧，加之各大晚会的分流，多数平台对长剧采取了保守策略，选择在年前上线 [2] - 反观微短剧市场，开启了一个充满活力的春节档，红果、快手、腾讯等平台共计上线千余部短剧 [3] - 有四部剧集实现观看量突破10亿次，成为现象级爆款，包括《穿书富家妯娌3》、《太奶奶4》、《昼以继夜》、《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩坏了》 [3] 内容题材特征：聚焦“合家欢”与国民话题 - 2026年微短剧春节档呈现出与“喜剧+合家欢”类型片绑定的特征，各平台聚焦此类话题，为用户提供适配节日氛围的“电子年货” [5] - 头部平台红果将《穿书富家妯娌3》与《太奶奶4》这两部契合合家欢氛围的头部系列IP短剧，安排在春节气氛最浓郁的时段上线 [5] - 大年初二上线的《太奶奶4》上线前预约量便突破千万大关，刷新了短剧预约纪录，也超越了多数传统长剧 [5] - 涌现出聚焦“春运”等国民话题的原创作品，如《北往》讲述了年轻人骑摩托车穿越三千公里返乡的故事，引发广泛共鸣 [7] 系列化IP运营成为主流，商业价值凸显 - 2025年被业界视为“短剧系列化元年”，行业共识已从追逐单一爆款，转向构建“可持续的IP价值” [6] - 2026年春节档的片单中，诸如《穿书富家妯娌3》、《一品布衣3》、《天下第一纨绔2》等热门IP续作比比皆是，凭借此前积累的受众基础斩获热度与播放量 [6] - 《太奶奶4》上线当天全网话题量破10亿，上线仅三天播放量突破10亿，系列前作的收藏量再度攀升 [6] - 该剧第五季的预约在短短几天内便突破600万，展现了系列化运营的强大势能，成功将“太奶奶”这一IP的生命周期与商业价值推向新高 [6] 平台运营玩法升级，专业化、常态化趋势明显 - 2026年微短剧在春节档的运营逻辑逐渐变化，呈现出专业化、常态化的趋势，各大平台告别粗放式投放 [9] - 红果平台以“普惠福利+多元互动”为核心，推出了“集卡赢现金”活动，将观剧行为游戏化，同时有超过20组剧组主创与明星演员在线直播 [9] - 腾讯视频通过打造“短剧节”，以新春看片会、演员扫楼、热门“情侣”直播等方式为短剧聚拢人气 [9] - 快手采取了“长线供给+深度互动”的策略，通过“六大剧场”拉长内容供给周期至整个一季度，并发起多轮“冠冕投票”搭配福利激发用户应援热情 [9] 漫剧市场热度攀升，冰雪题材丰富内容生态 - 漫剧领域在2026年春节档单日流量峰值突破行业纪录，市场热度显著攀升 [3] - 漫剧的日榜TOP30中，末位剧热度从节前的4000万提升至4500万，第一位的热度更由5000万跃升至6000万以上，头部内容的爆发力不断增强 [3] - 借助冬奥的热度，红果平台推出了《冰刃与星轨：天地共舞》、《冰上双子星》等冰雪运动题材漫剧，进一步丰富春节期间的内容生态 [3] 品牌与微短剧深度融合，探索多元商业模式 - 品牌与微短剧的深度融合成为新亮点 [10] - 《爱我万岁》在播出期间，通过“京东番外剧场+演员ID合作”等多种形式为京东品牌传播助力 [10] - 《太奶奶4》与自然堂、良品铺子等多个品牌通过“番外剧场+品牌直播”等形式联动，既让品牌获得了高效曝光，也让剧集借助品牌渠道扩大了影响力 [10] - 微短剧完全革新了传统的内容创作模式，很多品牌喜欢在短剧中投放广告，且短剧跟游戏、旅游业融合度很高 [11] - 很多地方政府愿意投资拍微短剧以带动当地旅游业的发展，相比电影，微短剧的点击量更大，覆盖人群更广，投资成本低，制作周期快，更适合作为文旅营销的媒介形态 [11]