入境消费市场宏观表现 - 2025年全国口岸出入境外国人达8203.5万人次，同比增长26.4% [1] - 2025年我国办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9% [1][7] - 2025年境外人员在广州通过境外银行卡和移动支付消费超3500万笔，金额逾113亿元，同比分别增长57%和58% [4] 政策支持与便利化举措 - 2025年3月，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，提出“发展入境消费”；同年10月，“培育国际消费中心城市，拓展入境消费”被写入“十五五”规划建议 [1] - 2025年，中国单方面免签国家增至48国，互免签证国家扩大至29国，240小时过境免签政策适用口岸增至65个 [2] - 2025年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人的73.1% [2] - 2025年4月，商务部等6部门发布通知，鼓励在境外旅客集中区域设立“即买即退”集中退付点 [5] - 多地探索实现离境退税“即买即退”口岸离境互认办理，如广东省内，天津与北京，重庆与四川、云南、陕西、甘肃等地 [7] 支付环境与消费支撑 - 行业构建“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”支付服务体系，机场设有支持外卡取款的ATM机及外币兑换点 [4] - 部分城市向出租车等行业定向投放人民币现金“零钱包”，便利现金支付 [4] - 境外游客可下载、注册支付宝APP绑定境外银行卡，在一定额度内实现便捷扫码支付 [4] 消费业态与产品创新 - 入境游市场日趋成熟，游客选择愈加多元，追求沉浸式、品质化旅行体验 [8] - 2025年在线旅游平台数据显示，入境消费中，非遗工坊、民俗演艺等沉浸式游玩项目预订量同比提升300% [9] - 传统“大巴接送、景点打卡”场景正被更具生活气息的场景取代，三、四线城市乃至小镇、乡村等小众目的地走热 [10] - 旅游规划师服务兴起，满足游客个性化、深度游需求，部分公司接待的入境散客中约三成选择此项服务 [12] - 商圈通过引入国际品牌首店、更新街区布景、推出特色活动及艺术主题展，打造一站式国际消费目的地 [13][14] - 部分城市推出“跟着演出（赛事）去旅行”等文旅商体展融合品牌，过去3年仅大型商业演出就有128场，吸引观众220万人次 [14] - 顺应外国网友模仿中国养生方式的潮流，天津推出“津城中医之旅”10条线路，包含30多个特色景点 [14] 具体案例与市场热度 - 2025年春节假期，外国人出入境131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%；入境外国人中适用免签政策入境46万人次，日均增长28.5% [1] - 今年春节假期，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成 [9] - 重庆舞台剧《重庆·1949》上演4年多，2025年接待外籍观众近8万人次，同比增长约6倍 [8] - 重庆市奉节县2025年接待境外游客5.86万人次，同比增长近2倍 [10] - 海外社交媒体上，“周五下班到中国去”、“带着空箱去中国”等话题热度居高不下，由境外游客自发传播的亲身体验助推中国形象 [11]