金价走势与市场表现 - 春节期间国际金价持续攀升，2月26日重新站上5200美元/盎司关口，较节前上涨逾3% [1] - 年初至今，伦敦现货黄金价格一度飙升至5600美元/盎司上方的历史高位，随后震荡，年初迄今国际金价涨幅已超过18% [6] - 短期内国际金价预计保持高位震荡，中期上涨趋势未改，但需注意5400美元/盎司上方的压力 [6] 金饰产品价格变动 - 国内金饰价格应声走高，老凤祥、潮宏基等主流品牌足金首饰报价普遍突破1560元/克 [1] - 周大福、周生生等品牌计划在3月份调涨部分一口价产品价格，周大福首饰金价在2月26日已达1570元/克 [1][2] - 老铺黄金发布通知，将于2026年2月28日进行产品价格调整 [2] - 深圳水贝的黄金饰品零售商将5D系列产品的工费每件上调5元，原因是国际金价持续上扬导致生产成本攀升 [3] 行业定价模式与盈利能力 - 本轮涨价潮的核心驱动力是行业定价模式的系统性重构，正从传统的按克计价向“品牌溢价加工艺价值”逻辑转型 [3] - 一口价产品通过打包工艺费、设计版权费和品牌溢价，其毛利率可达30%至40%，远高于按克计价产品的10%至20% [3] - 一口价产品利润更高，例如周大福一款故宫系列手链，按定价及克重计算单价达2350元/克，调价后克重单价预计超过3000元 [2] 终端消费市场情绪与表现 - 市场购金情绪分化，呈现“越涨越买”与“理性观望”并存的格局 [4][5] - 春节期间作为消费旺季，金银珠宝类商品日均零售额同比增长33.4% [4] - 部分消费者在涨价预期下抢购，老铺黄金部分门店出现排队超8小时及“一货难求”现象 [5] - 高金价也抑制了部分需求，有商家反映消费者购买产品克重变轻，市场旺丁不旺财，部分品牌金店内顾客寥寥 [4][5][6] 品牌营销策略 - 部分品牌在调价同时推出促销活动以维系终端热度，例如老铺黄金推出“每满1000元减100元”及“满额赠礼”活动 [5]