入境旅游与消费市场概览 - 2025年全国各口岸出入境外国人8203.5万人次，同比增长26.4% [6] - 2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9% [6] - 2025年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人的73.1% [7] 政策支持与便利化举措 - 2025年3月，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，提出“发展入境消费” [6] - 2025年10月，“培育国际消费中心城市，拓展入境消费”被写入“十五五”规划建议 [6] - 2025年，中国单方面免签国家增至48国、互免签证国家扩大至29国，240小时过境免签政策适用口岸增至65个 [7] - 2025年4月，商务部等6部门发布通知，鼓励设立“即买即退”集中退付点 [10] - 广东省内，天津与北京，重庆与四川、云南、陕西、甘肃等地，已实现离境退税“即买即退”口岸离境互认办理 [11] 支付与退税体系优化 - 广州已构建“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”支付服务体系 [9] - 2025年，境外人员在广州通过境外银行卡和移动支付消费超过3500万笔、金额逾113亿元，同比分别增长57%、58% [9] - 广州天河路商圈是全市离境退税申请开单量和销售额最多的地方，天环广场成为第一个集中退付点所在地 [10] 消费趋势与游客行为变化 - 入境游客选择愈加多元，开始追求沉浸式、品质化的旅行体验 [13] - 2025年入境消费中，非遗工坊、民俗演艺等沉浸式游玩项目预订量同比提升300% [14] - 今年春节假期，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成 [14] - 三、四线城市乃至小镇、乡村等小众目的地走热，成为入境游的又一趋势 [15] - 2025年，重庆市奉节县接待境外游客5.86万人次，同比增长近2倍 [15] 行业服务与产品创新 - 旅游规划师服务受青睐，有公司接待的1万多名入境散客中，约三成选择了该服务 [17] - 围绕入境游客消费需求，商业体引入国际品牌首店，打造一站式国际消费目的地 [18] - 天津推出“津城中医之旅”10条线路，包含30多个特色景点 [19] - 天津过去3年举办大型商业演出128场，吸引观众220万人次，其中不少是入境游客 [19] 文化体验与内容传播 - 舞台剧《重庆·1949》2025年接待外籍观众近8万人次，同比增长约6倍 [13] - 入境游客成为中国新故事的讲述者，在海外社交媒体自发传播亲身体验 [16]