公司战略与市场活动 - 安踏于2026年2月在美国洛杉矶开设北美首家旗舰店，并以此作为文化窗口，围绕中国农历新年打造了系列沉浸式文化体验活动[1] - 公司摒弃传统文化单向展示模式，以“参与、体验、共创”为核心，通过本地化活动邀请北美消费者共庆中国年[1] - 活动包括开业前在威尼斯海滩、好莱坞大街、比弗利山庄等地标景点的巡游卡车互动，以及开业后在圣莫尼卡海洋公园打造欧文主题安踏公园[1] - 农历初一至初五期间，在比弗利山庄店推出手工制红包、书写中国字、品尝饺子等体验活动，让当地民众亲身感受中国年俗[1] 品牌与文化传播 - 安踏旨在通过“共享型文化表达”，让中国传统文化以鲜活亲切的姿态走进海外社区，传递品牌的文化温度与东方魅力[1] - 公司将体育作为纽带、新年为契机，将中国文化融入海外日常，在文化共创中搭建中西交流桥梁[3] - 安踏走出国门不仅带来中国智造的产品，更希望传递中国文化与温度，此次新春活动是公司以文化为媒链接全球消费者的首批尝试[3] - 品牌致力于通过本地化运营深度融入海外社区，通过多元文化交流，展现中国品牌的文化自信[3] 创新与科技融合 - 活动中特邀合作伙伴智元机器人的四足机器人与游客趣味互动，将现代技术创新与传统年味体验相结合[3] - 此举让消费者在体验年俗的同时，能近距离感受中国科技创新的魅力，立体展现中国文化的传承与创新[3] 全球化发展路径 - 安踏将自身定位为扎根北美的“运动生活驿站”，此次文化实践为公司全球化探索出兼具温度与活力的新路径[3] - 公司致力于让中国品牌成为文化传播的鲜活载体，为中国品牌的全球化文化传播探索新路径[3]