市场表现与核心数据 - 2026年春节期间 云南省共接待游客5293.14万人次 实现旅游花费708.98亿元 [1] - 2026年春节期间 云南省在线旅游OTA人次同比增长33.4% OTA金额同比增长30.7% 两项指标均位列全国第2位 [1] - 马年春节期间 云南文旅预订增速达28% 昆明、丽江、红河、大理、西双版纳位列热门目的地前5 [1] - 2025年 云南省全年接待游客7.82亿人次 实现旅游总花费1.27万亿元 [2] - 2025年 云南旅居人数达551.24万人 同比增长41.4% 旅居总花费697.05亿元 同比增长54.2% 人均每日消费约150元 [5] 行业趋势与模式转变 - 行业正从“旅行”向“旅居”转型升级 “旅居”意味着长期停留与深度体验 是一种有烟火气的新生活方式 [2] - “旅居”模式连接城市与乡村、观光与生活 全国旅居市场潜在需求达6亿人次 整体市场规模预计近3万亿元 [2] - “旅居云南”打破传统旅游边界 从短期打卡转向长期停留的生活扎根 成为文旅高质量发展的新引擎 [1] 公司/地区战略与规划 - 云南围绕“走出一条持续健康的文旅发展之路” 精心打造“旅居云南”品牌 [2] - 云南坚持规划先行 编制旅居发展专项规划 确立“两轴三带六区”空间格局 [3] - 云南出台旅居发展正负面清单 严守生态保护红线与永久基本农田等底线 确保可持续发展 [3] - 云南通过制定旅居统计、人才专项计划及服务指引 全方位规范住宿、餐饮、交通、医疗等服务标准 [3] 产品创新与业态发展 - 行业打破传统旅居单一模式 将非遗、文创、书咖等多元文化业态融入旅居场景 [3] - 云南培育引进2300多个茶咖小馆、文创空间、直播小院等旅创工坊 [3] - 宝藏小城游、世界花园游、文化遗产游等主题深度游受到喜爱 [1] - 云南推出100个旅居典型案例 并优选26个开展高质量发展试点 [4] 经济效益与社会影响 - 旅居产业成为拉动消费、带动就业的新增长极 带动交通、餐饮、住宿等同频增长 [5] - 2025年 云南省从事旅居业务的自然村数量较2024年增长15倍 直接盘活农村闲置房屋2.78万余间 [5] - 旅居产业带动6.69万人就地就近就业 并推动乡村振兴 例如西双版纳基诺山乡发展雨林徒步与乡村旅居带动户均年增收超5万元 [4][5] - 旅居促进各民族交往交流交融与优秀文化传承 吸引旅居者变身创业者 为地区发展注入新活力 [5] - 旅居产业带动房地产等相关行业发展 实现产业融合的良性循环 [5]