亚马逊进军实体零售新战略 - 电商巨头亚马逊计划在芝加哥郊区开设一家面积达22.5万平方英尺的超级大卖场，规模与沃尔玛超级购物中心相当，将销售食品杂货、消费品和一般商品 [1][2] - 此举被视为亚马逊对沃尔玛核心领地的直接挑战，旨在利用其自身优势，在一个消费者已习惯消费的领域和地点进行竞争 [1] - 如果首家门店运营成功，预计将有更多类似门店跟进 [2] 过往实体零售尝试与失败 - 亚马逊在实体零售领域的尝试此前多以失败告终，上月公司宣布将关闭其全部72家Amazon Go和Amazon Fresh食品杂货店，以专注于发展2017年收购的Whole Foods Market业务 [4] - 2022年，亚马逊关闭了其全部68家书店和电子产品快闪店，尽管新冠疫情可能对此决定产生了一定影响 [4] - 目前尚无保证此次新实验能超越单店测试阶段，尤其是在美国市场已存在Target、Costco以及拥有5,212家门店的沃尔玛等强大竞争对手的情况下 [5] 新战略的潜在优势与成功逻辑 - 在亚马逊所有实体零售尝试中，位于大城市郊区的综合性超级大卖场似乎是最有可能在长期内取得成功的一种模式 [5] - 沃尔玛已经证明了销售万物的郊区超级大卖场模式是可行的，亚马逊只需借鉴此理念并加以改进即可 [8] - 亚马逊拥有强大的供应商关系，其电子商务收入中近40%来自自有商品的销售，同时还能接触到数百万渴望将产品摆上实体货架的第三方卖家，其门店可能提供在其他地方无法买到的商品 [9] - 亚马逊最大的优势在于其物流和客户生态系统，其遍布全国的物流网络能够实现次日达，为实体门店高效补货不会对该网络造成压力 [10] - 仅在美国就有约2亿亚马逊Prime会员，实体店若能吸引他们进店，很可能促成消费；同时，为会员提供专属福利的本地门店也可能促使消费者成为Prime会员，进而推动其线上消费 [11] 市场机遇与财务数据 - 此次尝试是亚马逊迄今为止赢得美国线下零售份额的最佳机会，美国人口普查局数据显示，约84%的国内零售支出仍发生在线下，规模约为6万亿美元 [12] - 公司当前股价为207.92美元，市值达2.2万亿美元，当日股价下跌1.29%或2.72美元 [6][7] - 公司股票当日交易区间为205.34美元至211.05美元，52周交易区间为161.38美元至258.60美元，当日成交量为1.4万股，平均成交量为4700万股，毛利率为50.29% [7]