行业战略定位与目标 - 热带特色高效农业是海南自贸港四大主导产业之一 行业致力于将资源优势转化为产业优势和品牌优势 使其成为优势产业和经济王牌 [1] - 行业以创建省级区域公用品牌“海南鲜品”为抓手 推动热带特色农业的品牌化与高质量发展 [1] - 行业制定了《“海南鲜品”农业品牌提升三年行动方案(2026—2028年)》 明确到2028年做强1个省级区域公用品牌 认定100个以上的“海南鲜品”子品牌 并推动2个区域公用品牌国际化 [2] 品牌体系建设与现状 - 行业已构建以“海南鲜品”为统领的品牌体系 共培育农产品区域公用品牌61个 企业品牌65个 产品品牌75个 授权使用企业110家 [1] - 行业在国内率先推出“标准+认证+检测+溯源”农产品品牌体系 组建了“海南鲜品”品牌认证联盟 并发布了一批先行先试品牌团体标准 [1] - 品牌管理正实现从授权到认证、从宣传到营销、从政府主导向市场化运营的转变和提升 [1] 市场推广与渠道拓展 - 行业已推动38家知名餐饮连锁企业组建“海南鲜品一桌菜”品牌企业集群 并指导百果园等精品水果连锁店开设“海南鲜品水果专区” [2] - 行业推动淘宝、抖音、京东等电商平台与145家农业企业开展合作 [2] - 行业推动品牌出海 助推蜜瓜、海南鲷、蔬菜等产品扩大出口国别 [2] 未来重点发展工程 - 优化管理机制工程：强化省级统筹协调 发挥海垦集团旗下供应链公司作为品牌管理平台的作用 以推动品牌价值几何级增长 [3] - 精品培育工程：聚焦热带水果、特色畜禽、优质水产、特色主粮等优势品类 协同“老字号”“海南特礼”等区域公共品牌集中打造一批“精品” 并依托科技助农机制提升产品核心竞争力 [3] - 品牌认证工程：引入第三方开展“海南鲜品”认证 形成三级认证机制并推进国际认证 同时升级品牌管理系统实现线上一站查询 [3] - 品牌营销工程：聚焦冬春季国内市场需求举办推介会 坚持高端、线上、海外方向开展促销 依托岛外仓设立选品中心 在长三角、大湾区等经济带打造营销阵地 [3] - 品牌呵护工程：建立多部门协同监管机制并开展专项执法 制定差异化传播策略 深化农文旅融合将品牌融入旅游产品体系 [4]