2025年财务表现 - 2025年全年销售额按汇率调整后下降8.1%至72.9亿欧元 2024年为83.9亿欧元 略好于市场预期 [2] - 第四季度销售额按汇率调整后大幅下降20.1%至15.6亿欧元 表现尤为令人失望 [2] - 2025年第四季度息税前利润转为亏损3.572亿欧元 全年最终录得净亏损6.455亿欧元 为公司有史以来最大的净亏损之一 [1][3] - 鉴于亏损 公司计划提议今年不向股东支付股息 [3] 战略调整与转型 - 公司高管强调重置计划 并将2026年定位为转型之年 [1] - 公司将销售数据的崩溃归因于从第三季度开始的“战略重置举措” 此前季度增长率徘徊在1%或2%左右 [5] - 在2025年下半年 公司已从所谓的“不良”批发业务中收缩 并减少了其直接面向消费者渠道的折扣 [6] - 公司已收回库存 将在工厂店和精选零售商处销售 此过程进展快于计划 [6] 成本削减与组织变革 - 公司已减少促销活动 并正在削减约1400个企业职位 其中约800个职位已完成削减 另有600个将在今年年底前完成 [6] - 新任首席执行官Arthur Hoeld于7月上任 并开始了他所描述的“清理”工作 [5] 品牌定位与未来展望 - 公司通过在线新闻发布会播放鼓舞人心的视频 强调其拥有超过75年历史的强大品牌资产 并正面临最大的挑战 [4] - 新任CEO Arthur Hoeld此前在本地规模更大的竞争对手阿迪达斯工作了26年 [5]