文章核心观点 - 2026马年春节期间，生肖“马”元素成为文旅市场的重要驱动力，通过主题营销、IP打造、文创产品及数字技术应用，有效撬动了节庆消费，带动了相关城市、景区及跨境目的地的客流与收入显著增长，并探讨了如何将短期流量转化为长期文旅价值 [1][2][7][8] 带“马”城市文旅市场表现 - 驻马店市：2026年春节9天假期累计接待游客450.5万人次，同比增长19.43%，实现旅游综合收入22.57亿元，同比增长30.36% [1] - 马鞍山市：以“加‘马’宠客”为主题推出8大类共137场新春文旅活动，线上线下累计曝光量超过2000万人次 [2] - 两地活动：驻马店整合文旅资源举办马年主题灯会、美术展、生肖文化特展等活动；马鞍山举办乡村年货节、马文化展、全城寻“马”打卡及乡镇民俗巡演等活动 [1][2] 生肖经济带动消费与热度 - 整体消费：春节期间旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20% [1] - 跨境目的地：名称带“马”的国外目的地热度高涨，马来西亚与中国游客线下交易消费金额同比大涨131%，马尔代夫同比大涨186% [2] - 文创产品：浙江义乌“哭哭马”玩偶因表情设计成为现象级文创案例，销量激增，并接到俄罗斯、南非等海外订单，在2026年央视春晚义乌分会场亮相提升知名度 [6] 非“马”城市借势营销与创新融合 - 主题装置：北京王府井大街设置13米长铜雕《王府八骏》，杭州湖滨步行街推出3米高、1吨重的铜艺作品《马上钱潮》，南京景枫中心设置7.6米高马形雕塑吸引打卡 [5] - 数字技术融合：洛阳博物馆等11家文博机构发起“我的马年抓马之旅”活动，游客可线上AI询问“家乡宝藏马”，线下借助AI规划路线与实时讲解，实现“云端寻宝” [5] 行业长期发展机遇与策略 - 城市品牌窗口期：马年为以“马”命名的城市提供了高含金量、低成本的破圈品牌窗口期，例如驻马店因其历史与“驿、马、行、聚”文化基因高度契合，可深度连接马文化 [7][8] - 文化资源延伸：与马文化有历史渊源或产业关联的地区（如草原文化区、丝绸之路沿线、赛马传统地区）可结合自身资源进行延展表达，开发深度旅游产品 [8] - 产品深化方向：专家建议在传统项目基础上开发深度草原穿越骑行线路、系统化青少年马术研学课程，或将游牧转场体验、铜奔马文化、茶马古道资源及马术演艺等项目进一步深化开发 [8]