公司战略更新 - 麦当劳计划于四月推出全新低价菜单 包含价格在3美元及以下的单品以及4美元的早餐套餐 旨在吸引预算敏感的顾客 [1] - 新低价菜单将取代2025年推出的“买一加一美元”促销活动 选项包括香肠饼干和四块装麦乐鸡 4美元早餐套餐包含麦满分、薯饼和咖啡 [1] - 此次更新内部代号为“McValue 2.0” 已获得加盟商团体“一致同意” 针对餐厅的新促销培训预计在未来几周内开始 [2] 价值导向战略的延续 - 此举是公司近两年来以价值为中心战略的延伸 此前举措包括2024年推出5美元套餐 2025年1月增加1美元选项 以及去年秋季与美国加盟商达成协议降低套餐价格 [3] - 为支持低价策略 公司与加盟商在去年投入约8500万美元用于广告宣传 并为在2026年初因低价遭受财务影响的运营商预留了约3500万美元的额外支持 该支持将于三月结束 [3] - 公司表示该策略正在取得成效 特别是低收入顾客更频繁地购买套餐 [4] 市场感知与竞争态势 - 市场研究公司Technomic数据显示 麦当劳的性价比感知有所改善但未完全恢复 去年约五分之一（20%）的受访消费者认为麦当劳价格实惠 高于2024年的18% 但仍低于2019年水平 约三分之一认为其价格与其他快餐连锁店相比具有竞争力 [4] - 竞争对手也在推出折扣活动 例如Panera Bread上月推出了4.99美元的混搭套餐 Domino‘s Pizza表示其9.99美元任选口味和配料的优惠有助于从其他连锁店吸引顾客 [5] - 公司正试图重塑其价值形象 此前疫情期间加盟商提价导致许多顾客质疑其是否仍具性价比 [5]