麦当劳品牌与经营状况 - 一年前对麦当劳持悲观态度，认为该品牌在多年涨价后迷失了方向 [1] - 当时麦当劳面临客流量挣扎和收入下滑的问题 [1] 投资研究分析方法论 - 观察大趋势虽困难，但能产生对社会进步的洞察，从而带来有用的投资启示 [1] - 社会和技术的演进会使公司及其他利益相关者抓住优势 [1] - 识别哪些公司能最好地利用特定机会并不容易 [1] - 投资时需关注基本面、领导层质量、产品线及其他细节 [1]