品牌营销活动 - Huggies于2026年3月17日推出了名为“Expensive $h*t”的最新营销活动 这是一场时长一小时的直播事件 旨在展示其全方位防漏保护的实力 [1] - 活动邀请了18名刚喂饱、易发生粪便渗漏的婴儿 让他们穿着Huggies Little Snugglers™纸尿裤 在铺满无价的设计师物品、收藏品和古董的场景中爬行、扭动、玩耍和排便 活动通过TikTok Live、Instagram Live和YouTube Live进行直播 [2] - 活动的核心信息是 纸尿裤是保护这些贵重物品免遭“彻底灾难”的唯一屏障 [2] 产品特性 - Huggies Little Snugglers纸尿裤设计有防漏屏障 能温和贴合婴儿身体 提供高达100%的防漏保护 让父母在日常使用中充满信心 [3] 活动效果与互动 - 活动迅速变得混乱而有趣 婴儿在高端物品上自由爬行探索 各地的父母观看直播以验证纸尿裤是否能防止一场昂贵的灾难 [4] - 观看活动的父母也被邀请分享他们最糟糕的粪便渗漏故事 使该活动成为一场对育儿混乱现实的集体庆祝 [4] 营销执行与合作伙伴 - 该营销活动与代理合作伙伴McCann New York和McCann New Zealand共同创建 由Sunny Sixteen执导 [5] - 该营销作品将在社交媒体、数字渠道、网红渠道和公关渠道上投放 [5] - 代理公司McCann隶属于Omnicom集团 在100多个国家设有网络 其使命是通过“Truth Well Told™”的激进创造力打造标志性品牌 服务客户包括L‘Oreal Paris、Mastercard、Xbox、IKEA和Maggi等 [5]