公司与行业动态 - 可口可乐公司与NBA宣布达成新的多年期全球营销合作伙伴关系 雪碧品牌回归 成为NBA官方全球软饮料合作伙伴 [1][2] - 该协议标志着NBA最具标志性的品牌合作之一回归 雪碧将作为NBA在全球范围内的独家软饮料合作伙伴 [3] 合作历史与背景 - 可口可乐公司首次与NBA合作是在1986年 双方合作近三十年 雪碧曾帮助塑造篮球与球迷在体育、音乐、时尚和自我表达方面的连接方式 [4] - 雪碧曾于2003年至2016年担任NBA全明星扣篮大赛的冠名赞助商 [4] - 此次合作建立在雪碧与NBA现有关系的基础上 包括与17支NBA球队的合作伙伴关系 [8] 合作战略与目标 - 合作旨在共同创造未来 试验新的球迷体验 探索新兴形式 并在新一代球迷所在之处与他们相遇 [2][5] - 合作将利用篮球作为全球文化引擎的力量 雪碧与NBA将共同助力推动这一文化引擎的精彩时刻与记忆 [5] - 合作将深化雪碧对体现大胆原创性和个性运动员的承诺 并建立在与2026年NBA全明星赛MVP安东尼·爱德华兹的现有关系基础上 [5] 市场激活与活动计划 - 根据新协议 雪碧将在NBA最大的全球舞台上进行激活 包括联盟的标志性时刻以及NBA全球赛等国际赛事 [7] - 球迷将通过合作体验到沉浸式活动、NBA平台上的定制内容系列以及能让他们更接近NBA粉丝文化的独家促销活动 [7] - 合作将包括整合的全球营销活动、数字优先的叙事、零售计划以及市场内的球迷体验 将篮球的能量与终极畅爽体验直接连接 [8] - 合作建立在近期势头之上 包括在参与市场推出印有精选NBA球队标志的联名限量版雪碧罐 [8] 公司业务与财务概况 - 可口可乐公司是一家全品类饮料公司 产品销往超过200个国家和地区 [10] - 公司拥有多个价值数十亿美元的品牌 产品组合涵盖多个饮料类别 [10] - 公司2023年营收为457.54亿美元 净利润为107.14亿美元 [12][17] - 公司董事会批准了第64次连续年度股息增长 将季度股息从每股0.51美元提高约4%至每股0.53美元 相当于年度股息从2025年的每股2.04美元增至每股2.12美元 [16] 联盟与品牌影响力 - NBA是一个全球体育和媒体组织 通过篮球的力量激励和连接世界各地的人们 [9] - NBA比赛和节目以50多种语言在214个国家和地区播出 商品在七大洲超过200个国家和地区销售 [9] - 2025-26赛季初 NBA阵容创纪录地拥有来自43个国家的135名国际球员 [9] - NBA在全球所有联盟、球队和球员平台上的社交媒体社区拥有超过25亿的点赞和关注者 [9]