公司与NFL达成战略合作 - 卡夫亨氏与NFL宣布达成一项为期五年的全球战略合作伙伴关系，这是NFL有史以来首个全球调味品合作伙伴关系 [1] - 合作将卡夫亨氏旗下庞大的标志性品牌组合与美国最受欢迎的体育联盟结合，旨在提升球迷参与度和食品体验 [1] 合作内容与激活方式 - 合作将为卡夫亨氏带来优质的体育场馆和比赛日曝光、整合的联合品牌营销、限量版包装以及沉浸式零售活动，以连接全球数百万体育迷 [2] - 合作将卡夫亨氏的一系列受欢迎品牌（如HEINZ, KRAFT, VELVEETA, PHILADELPHIA等）直接带入美式足球最具文化影响力的时刻，包括超级碗、NFL开赛周和感恩节，以推动增量零售机会并扩大在“非家庭”餐饮服务场景中的影响力 [3] - 合作将加速NFL的持续国际扩张，卡夫亨氏将获得参与精选海外比赛的机会，双方将共同提供专属的球迷体验和难忘的比赛日庆祝活动 [4] - 合作的首个激活活动将于4月在匹兹堡（亨氏品牌的诞生地）举行的NFL选秀大会上正式启动，亨氏品牌将在选秀周期间以意想不到的方式给球迷带来惊喜 [6] 合作战略意义与目标 - 此次合作体现了卡夫亨氏在文化发生的交汇点（食品、体育和娱乐）与消费者相遇的更广泛战略 [5] - NFL是美国排名第一的体育资产，拥有超过2亿球迷，并且在Z世代中最受欢迎，此次合作使卡夫亨氏能够直接触达对其最重要的文化餐饮时刻 [5] - 公司首席营销官表示，新合作伙伴关系将帮助公司扩大规模、建立连接并增强与粉丝和顾客的互动，包括更强的店内影响力、产品创新以及与消费者及其喜爱球队的深度互动 [5] - NFL全球合作伙伴关系高级副总裁表示，此次合作，包括其对全球增长和腰旗橄榄球的关注，对联盟和球迷来说是双赢 [6] 公司背景信息 - 卡夫亨氏2025年净销售额约为250亿美元，致力于在全球范围内发展其标志性和新兴的食品饮料品牌 [8]