行业竞争态势 - 美国三大运营商AT&T、Verizon和T-Mobile在2026年第二季度前的促销活动势头增强 反映了后付费市场竞争加剧 [1] - 高流失率是关键驱动因素 许多用户36个月设备融资计划到期后重新进入市场寻求设备升级 计划到期也消除了转网障碍 [1] 促销活动量化指标 - Counterpoint Research在其美国每周智能手机促销追踪报告中引入促销指数 用以量化面向消费者的价值 [2] - 该指数评分从0到100 同时评估货币化利益和获取优惠的难度 分数越高表明在后付费、预付费、设备制造商和设备层面的促销竞争力越强 [2] 后付费市场趋势 - 2026年初后付费促销活动最初弱于去年 但同比趋势正在改善 [3] - 三星Galaxy S26系列较晚发布推动了更强的发布前促销活动 这得益于更高的设备补贴和更少的资格要求 这与AT&T管理层之前的评论一致 [3] 预付费市场趋势 - 预付费促销活动同比有所减弱 因运营商重新分配营销支出 [4] - 促销活动日益集中在有限的“冠军设备”上 未能支持更广泛产品组合的品牌正失去曝光度 [4] - 摩托罗拉继续对旧机型维持积极的折扣 而Orbic等较小厂商获得的促销支持正在减少 [4] 三星设备与补贴动态 - 三星提高了其部分Galaxy S26系列产品的价格 包括S26 256GB版本涨价5% S26 Plus 256GB版本涨价10% [5] - 美国运营商通过提高补贴来维持有竞争力的优惠 T-Mobile为S26 Ultra提供的促销达到最高指数得分100分 其优惠是在高端套餐上提供1300美元折扣且无需以旧换新 [5] - Verizon和AT&T也增加了补贴并放宽了套餐和以旧换新要求 以抵消更高的设备价格 [5] 苹果设备与促销动态 - 苹果iPhone 17e发布时定价同比保持平稳 其中512GB版本降价100美元 [6] - 因此 促销力度出现分化 AT&T的优惠保持不变 导致其相对指数得分较低 而Verizon和T-Mobile通过非补贴杠杆提升了竞争力 [6]