公司战略与营销动向 - 联合利华食品业务正持续推进其宏大的营销计划 包括将一半的媒体支出转向社交媒体 并与多达以往20倍的创作者合作[3] - 公司任命社交优先的代理商Samy为其食品业务制定并激活全球创作者策略[8] - 尽管联合利华已开始就出售其食品业务与McCormick & Co进行谈判 但其仍将社交媒体和创作者营销作为整个业务组合的优先事项[8] 业务合作与执行细节 - Samy将利用其专有的Maia平台 为这家消费品巨头提供接触全球超过1.2亿创作者及相关绩效数据的渠道 并围绕部署和衡量构建系统[8] - Samy将采用“全球本地化”团队 在13个市场提供情报和洞察 以确保内容的文化相关性 这些市场包括美国、英国、墨西哥、巴西、印度尼西亚、菲律宾、德国、法国、波兰、巴基斯坦、阿根廷、加拿大和土耳其[6] - 该机构将不仅关注内容投放 还关注绩效衡量 随着创作者营销支出的增加 这一挑战正变得日益突出[6] 战略目标与核心理念 - 公司的核心理念是“去到消费者所在的地方 并大规模地创造需求” 通过将品牌真实地融入文化来实现增长[4] - 这意味着大力借助创作者 让品牌故事传播更远、感觉更真实、共鸣更深[4] - 与Samy的合作将结合技术与数据以及对整个社交生态的深刻认知 从而就如何在各市场激活创作者伙伴关系做出更明智的决策 为各市场提供更清晰的工作结构 同时允许其根据当地行为、品味和文化背景做出可信的回应[5]