研究概述与核心观点 - SHEIN发布了2025年全球循环性研究报告，旨在深入了解其消费者在服装全生命周期（购买、使用、管理）中的行为模式 [1] - 研究于2025年11月至12月进行，覆盖21个市场的15,461名18至44岁消费者，为全球消费者如何参与时尚和循环经济提供了数据洞察 [2] - 核心观点：许多与循环时尚相关的行为（如重复穿着、修补、转赠）已成为消费者日常实践，但消费者的服装决策主要受价格、合身度、日常实用性等现实因素驱动，因此推动循环性的举措需与消费者的日常生活现实相结合 [3][4][13] 消费者购买决策驱动因素 - 在线购买服装时，价格是最常被考虑的因素，71.6%的受访者表示总是考虑价格 [5] - 其次是合身尺码的可得性（66.7%）、反映个人风格（58.1%）、以及服装与日常生活或变化需求的匹配度（53.8%） [5] - 大多数受访者（71.1%）在过去一年中购买的服装数量少于30件，表明消费者在购买时经常在成本、合身度和日常实用性之间取得平衡 [6] 服装使用与维护行为 - 在核心服装类别（日常基本款、外套、鞋类、运动服）中，重复穿着率很高，36.2%至41.1%的受访者表示其SHEIN服装穿着超过50次 [7] - 另有16.4%至19.9%的受访者表示穿着次数在31至50次之间 [7] - 决定保留服装时长时，消费者优先考虑舒适度（88.1%）、合身度（82.2%）、可见磨损（64.4%）和易于护理（63.3%）等因素 [7] 消费者对循环/可持续服装的认知 - 当被问及如何定义循环或可持续服装时，47.0%的受访者选择了耐用性和持久质量 [8] - 37.8%的受访者认为是采用低影响材料（如再生纤维或节水材料）制成的服装 [8] - 不到10%的受访者将可持续服装与更高的价格或更少的款式选择联系起来 [8] 服装生命周期结束管理 - 当服装不再需要时，最常见的处理方式是通过熟悉的再利用途径：82.6%的受访者选择赠送给朋友或家人，69.0%选择捐赠给慈善或非营利组织 [10] - 修补在延长服装寿命方面发挥作用，61.7%的受访者表示曾进行过修补或修改 [11] - 在过去一年未修补过服装的受访者中，58.3%表示拥有修补技能或知识会鼓励他们这样做 [11] - 参与正式回收系统的比例较低，为37.2% [12] - 未回收服装的受访者中，鼓励回收的因素主要是知道回收地点或方式（43.6%）以及拥有便利或就近的回收设施（40.3%） [12] 对循环举措的消费者偏好 - 受访者对能够直接参与的举措表现出最强烈的兴趣，例如通过SHEIN Exchange进行转售（43.8%）以及用于捐赠或回收的实体回收箱（43.1%） [14] - 相比之下，信息类举措（如数字产品护照15.6%，或关于环境足迹的服装信息18.8%）吸引力较低 [14]