行业背景与挑战 - 美国餐厅客流量在2月份下降2% [3] - 38%的消费者表示在2026年第一季度减少了在餐厅的支出 [3] - 饮料是餐厅高利润率的菜单项目 有助于提升利润微薄的行业盈利 [2] - 消费者不仅减少外出就餐次数 就餐时的消费金额也在降低 [2] 可口可乐公司新营销活动 - 公司推出新的营销活动 旨在提升餐厅渠道的苏打水销售 [1] - 活动首次发布包含多个餐厅合作伙伴的广告 广告展示不同连锁店的消费者点餐 均以“And a Coke”结束 [1] - 广告涉及13家连锁餐厅合作伙伴 包括Arby's, Culver's, Domino's Pizza, Five Guys等 [1] - 广告将于周五开始在电影院播放 到四月中旬将扩展到线性电视、数字渠道以及UberEats和DoorDash等第三方配送平台 [5] - 餐厅合作伙伴无需为参与广告付费 这被描述为与可口可乐合作的“特权” [6] 可口可乐的餐厅业务战略 - 公司将自身定位为餐厅的“业务合作伙伴”而非单纯的“饮料供应商” 为汉堡王或温迪等连锁店提供见解和营销建议 [6] - 在2024年快餐连锁店“价值战”期间 公司与餐厅合作伙伴合作营销包含饮料的套餐 以驱动客流量和饮料销售 [4] - 公司曾投入营销资金 使麦当劳美国加盟商推出的5美元超值餐更具吸引力 [4] - 新广告中的连锁店选择基于其代表的菜系和消费场景 如深夜取餐或汽车餐厅 [5] 可口可乐的业绩与展望 - 公司约一半的总销售额来自户外消费渠道 包括餐厅、电影院、飞机和游乐园 [7] - 2025年 公司北美地区有机销售额增长4% 但国内单位箱销量下降1% 表明对其饮料的需求疲软 [8] - 公司根据2月初发布的展望 预计2026年销售额将实现温和增长 [8] - 公司的餐饮服务业务是消费者情绪的晴雨表 北美运营单元的餐饮服务业务若受影响 将波及整个北美业务 [7][8]