营销活动概览 - 可口可乐公司首次联合其十多家主要餐饮服务合作伙伴，发起名为"And a Coke"的全新全国性营销活动，旨在将可口可乐定位为披萨、汉堡、三明治和鸡肉等各类快餐的首选饮料[3][9] - 参与活动的合作伙伴包括Arby's, Culver's, Domino's, Five Guys, Jack in the Box, Jimmy John's, Panda Express, Popeyes, Sonic, Wendy's, Whataburger, White Castle和Wingstop[3] - 该活动于4月3日在影院首映，并于4月中旬开始在电视、数字、社交媒体以及Uber Eats和DoorDash等外卖平台全面推出[5] 广告创意与执行 - 活动包含三支30秒的广告片，分别名为"Tricky Orders"、"Evening Eats"和"Drive Thru Orders"[4] - 广告片展示了来自不同餐厅（如Domino's, Popeyes, Wendy's）的多元化消费者群体，如何因其对可口可乐的选择而联系在一起[4][9] - 广告创意由WPP Open X主导，Ogilvy牵头，并得到WPP Production、Publicis和Zeno Group的支持[5] 市场地位与战略意图 - 该活动建立在可口可乐长期稳固的餐饮服务基础上，公司在美国超过50万家餐饮服务场所（包括餐厅、酒店、电影院和游乐园）的市场中占据领先地位[6] - 活动重申了可口可乐在快餐连锁店作为首选饮料的地位，并旨在反击竞争对手百事可乐多年来将自身定位为与食物更佳搭配的营销攻势[9] - 根据品牌引用的《饮料与美食搭配研究》，超过90%的可口可乐饮用者在其首选饮料不可用时不会转向百事可乐[8] 行业竞争背景 - 百事可乐曾连续数年推行"Better with Pepsi"平台，试图在汉堡连锁店及其他场景确立其饮料与食物的优越搭配性[8] - 百事可乐的"Undercover Cups"创意也与此理念相关，这是其数十年来所秉持的挑战者市场定位[8] - 值得注意的是，此次广告活动未包含Popeyes的姐妹品牌汉堡王，以及自1955年起就与可口可乐合作的快餐巨头麦当劳，这显示了可口可乐在市场领导者之外的广泛普及度[6]