快手电商618大促生态活动 - 公司于4月23日在杭州举办“赢战2026”超级双选会 超千位商家、达人及品牌合作伙伴到场参会 旨在为商家与达人搭建高效对接场景以提前锁定618大促商机 [1] 活动规模与生态特征 - 活动设置多元化展区 特色展区聚焦大促爆品与源头工厂 品牌特装区汇聚华为、蒙牛、周黑鸭、金锣、柳丝木、韩束等知名品牌 惠普、安踏、小米、百威啤酒、荣耀等品牌亦悉数参展 [3] - 参展商家覆盖茶酒健康、食品生鲜、个护日百、美妆跨境、男装运动、女装亲子、消电家居、珠宝玉石等全行业、全品类 体现供给端多元生态特征 [3] - 达人选品环节活跃 包括蛋蛋、安九、一只璐、小亮等头部达人携团队现场选品 数百位中腰部达人亦到场参与 体现涵盖头部到中腰部的梯队化达人生态 [3] - 公司致力于构建健康可持续的达人生态 通过优化流量分发机制赋能不同层级达人实现商业价值最大化 并为商家提供更丰富的合作选择 [3] 618大促策略与资源投入 - 公司公布2026年618大促整体节奏 划分为预售期、开门红、主题日、品类日及收官期五个阶段 活动周期自5月上旬延续至6月中下旬 [5] - 公司宣布2026年全年将投入千亿级别流量扶持优质供给 重点向高转化潜力商家、优质内容创作者及品牌合作伙伴倾斜 [7] 平台近期增长数据 - 供给侧 过去一年日均动销商家规模同比增长超15% 全年入驻优质新商同比增长26% 日均动销品牌同比增长34% [7] - 需求侧 用户购买行为优化 今年3月短视频月均购买用户数同比增长超15% 泛货架月均购买用户数同比增长超17% [7]