公司战略与产品发布 - 音频流媒体巨头Spotify正拓展至健身内容领域 推出旨在吸引其70%每月至少锻炼一次用户的指导性锻炼体验 [2] - 此举旨在利用公司在创建或策划播放列表方面的优势 用户已拥有1.5亿个以健身为主题的播放列表 健身和锻炼歌单也是其新功能Prompted Playlist上的热门需求 [2] - 公司高管表示 Spotify正从“全球锻炼的背景音乐”扩展为“真正的日常健康伙伴” 通过将数千名创作者及Peloton等合作伙伴直接引入其音视频生态系统 投资于一个Spotify不仅是消磨时间 更是获取动力、改善健康的未来 [3] - 初始产品将包括1,400个锻炼课程和“数十个”由知名创作者策划的播放列表 例如Yoga with Kassandra等 [3] 产品特性与用户定位 - 健身内容将向免费和付费用户同时开放 大部分内容为英语 部分提供西班牙语或德语版本 课程支持下载以供离线播放 [4] - 公司强调 用户在Spotify上的时间应感觉有意义和有目的性 而非在无意识滑动中流逝 因此持续投资于能让用户感到更有活力、更受掌控和更有力量的体验 [4] 市场竞争格局 - 此举使Spotify在争夺用户时间、注意力和金钱方面 与苹果公司开辟了新的直接竞争领域 苹果的众多应用服务包括音乐、健身和播客 且其播客近期已开始支持视频内容 [5] - 苹果的音乐和健身服务仅通过订阅提供 可单独订阅或作为Apple One捆绑包的一部分 [5]