公司营销与菜单策略 - 麦当劳作为美国最大的快餐公司 在营销和菜单管理方面展现出卓越才能 其策略包括针对无法负担外出就餐人群的3美元以下菜单 以独特方式吸引该客群 [2] - 3美元套餐包含麦香鸡或麦香堡 配以一份大薯条和一杯中可乐 4美元提供类似套餐组合 而高端产品如三明治、奶昔和薯条组合价格可达15美元 覆盖全价格谱系 [3] - 营销策略的核心在于提供“全包式”套餐 类似于斯巴鲁汽车的一口价模式 与星巴克等提供大量附加选项的模式形成对比 简化选择过程是策略成功的关键 [4] 财务表现 - 公司上一财年营收增长4%至269亿美元 每股收益增长5%至11.95美元 股息收益率为2.65% [5] - 其成功的营销与菜单策略直接带来了强劲的财务业绩 [5]