公司产品战略 - Netflix正在重新设计其移动应用并推出名为Clips的垂直视频流功能 该功能旨在通过分享Netflix原创节目的精彩片段来帮助用户发现新内容 [1] - Clips被设计为一个个性化的精彩集锦 根据用户品味推荐来自剧集、电影和特别节目的短视频 帮助用户快速决定接下来观看或播放什么 无需无休止地滚动 [2] - 该功能针对用户移动场景 提供短小精悍的精选片段 例如为快速娱乐而设计 这与公司2021年推出的类似功能“Fast Laughs”理念一致 [2] - 公司多年来一直在尝试如何整合短视频形式 目前似乎已确定以Clips作为解决方案 [3] - 公司高层明确表示 其战略并非复制或追赶TikTok等平台 而是专注于为会员提供特定类型的娱乐或关键时刻 而非试图在所有时刻满足所有需求 [8][9] 行业趋势 - 垂直视频格式已成为主流并持续存在 从五年前社交媒体平台竞相模仿TikTok 到如今连LinkedIn等职业社交平台也在其移动应用中推广垂直视频 [3] - 微短剧行业正在美国建立发展势头 该行业最初在亚洲兴起 剧集通常每集不到10分钟 专为手机屏幕观看设计 使用户更习惯于在垂直视频流中观看系列故事 [5] - 除Netflix外 其他流媒体平台如Peacock和Tubi也正在移动端增加垂直视频体验 [8]