公司与合作伙伴 - 全球最大美妆公司之一Coty与全球排名第一的生成式AI营销平台Pencil建立合作伙伴关系，旨在为Coty的大众美妆部门构建端到端的生成式AI内容系统 [1] - 此次合作由Coty的姊妹公司Jellyfish领导的转型与创意团队推动，Pencil的端到端内容平台将全面嵌入Coty旗下的大众美妆品牌 [2] - 合作标志着双方协作进入新阶段，Pencil将于7月1日起在Coty内部设立专门的嵌入式团队，全面整合到全球各品牌和市场的营销活动工作流程中 [2] 合作内容与目标 - 合作将使创意和营销团队能够以更高的速度、规模和效率生成、部署和优化图片与视频内容 [2] - 该合作旨在将实时、AI驱动的内容创作置于Coty大众美妆部门的核心位置 [1] - 合作将支持从构思、文案撰写到图像和视频制作的全内容工作流程，同时满足企业在治理、安全和知识产权所有权方面的标准 [3] - 平台将确保Coty对其品牌、资产和数据拥有完全的所有权 [3] 对Coty的意义与战略背景 - Coty大众美妆部门总裁表示，该合作使公司在保持治理、品牌完整性和数据所有权的同时，提高了内容创作的节奏和数量，是大众美妆业务实现创意运营化的一个阶跃式改变 [3] - 此次合作是Coty更广泛内容转型的核心部分，其他相关举措包括新的数字场景管理能力、数字孪生和虚拟制作，这些投资共同反映了公司负责任地扩大创意规模、提高效率并构建适应现代消费者节奏的营销生态系统的共同目标 [5] - 合作旨在应对高速变化的消费环境，实现“有控制的速度”规模化 [3] 合作伙伴Pencil的能力与资质 - Pencil自2018年以来已制作了1000万个广告，并处理了超过40亿美元的媒体支出 [4][6] - Pencil被《Fast Company》评为2024年最具创新力公司，是榜单上唯一的生成式AI营销公司 [6] - 其平台结合了生成式AI和预测性AI，经过验证能够预测内容在投放前的表现 [4] - Pencil的端到端能力覆盖从洞察构思、创意制作、效果预测到媒体投放的完整内容工作流程 [6] 公司高层观点 - Pencil联合创始人兼CEO认为，未来获胜的品牌将是那些最擅长利用生成式AI的品牌，Coty清晰地认识到AI对营销的变革潜力，这种对大规模端到端应用的关注意味着从AI中提取价值并推动增长的机会巨大 [5] - Coty大众美妆部门总裁强调，该合作是公司在保持控制的前提下提升内容创作速度与规模的关键一步 [3]