公司营销活动核心 - 公司于2026年5月14日宣布启动名为“Epically More Messi”的夏季营销活动，旨在通过奖励其忠诚度计划会员来庆祝全球最大的足球盛事，并将品牌与最忠实的球迷及史上最伟大的球员拉近距离 [1] 活动具体内容与产品 - 活动核心是提供一款限量版、高10英尺的Lionel Messi发光户外充气玩偶，该产品仅限MyLowe‘s Rewards会员购买，旨在让会员以超大尺寸展示对足球的热情，并将自家后院转变为史诗般的比赛日场地 [2][3] - 该限量版充气玩偶的会员专属购买通道于2026年5月18日东部时间上午10:10在Lowes.com/MoreMessi开启，售价仅为99美元 [5] - 自2026年5月20日（周三）起，公司还将在11个主办城市的特定门店提供有限数量的该充气玩偶 [5] 线下激活与会员增长策略 - 为在全国范围内制造兴奋点，公司将于2026年5月15日至17日期间在关键主办城市首次展示超大的梅西充气玩偶装置，装置地点包括亚特兰大的Piedmont Park、达拉斯的Klyde Warren Park、迈阿密的Nu Stadium at Miami Freedom Park以及纽约的Seaport District等标志性地点 [4][8] - 这些线下装置旨在创造不容错过的文化时刻，邀请粉丝拍照并扫描二维码注册成为MyLowe‘s Rewards或MyLowe’s Pro Rewards会员，新注册会员和现有会员均可在产品开售时获得优先购买权 [4] 社交媒体与粉丝体验 - 公司计划在体育界最大的舞台之一（即最大国际足球锦标赛的决赛期间）推出一个史诗级的、以社交媒体为先的粉丝体验活动，该活动将呈现一个以梅西为特色的惊喜时刻，并由知名人士Fabrizio Romano和ESPN的Katie Feeney进行推广 [6] - 通过该活动计划，MyLowe‘s Rewards和MyLowe’s Pro Rewards会员将有机会参与独家内容和史诗级的梅西赠品活动，让球迷更贴近赛场外的动态 [7] 合作伙伴与市场定位 - 公司请回了传奇足球解说父子档Andrés Cantor和Nico Cantor作为官方活动合作伙伴，以提升其在足球领域的信誉，他们将通过广播、数字和社交媒体渠道帮助推动活动热度，并在整个锦标赛期间连接英语和西班牙语受众 [9] - 公司高层表示，此次“Epically More Messi”活动旨在为最热情、最忠诚的粉丝创造新的奖励方式，包括获得限量版商品、社交媒体上的史诗级梅西内容投放等 [8] - 合作伙伴Andres Cantor指出，美国的足球热情正处于历史最高点，像梅西这样的传奇人物能以强大的方式将社区凝聚在一起，而公司的活动正是创造了在家庭和社区球场等球迷所在之处与他们相遇的体验 [10] 公司背景信息 - 公司是《财富》100强家装企业，2025财年总销售额超过860亿美元，每周服务约1600万笔客户交易，拥有约30万名员工，运营超过1700家家装商店、530个分支机构和130个配送中心 [11]