行业趋势：创作者内容在广告市场崛起 - 在面向广告商的年度“预演”活动中，创作者内容与传统好莱坞内容同台竞技，成为重要推介类别 [1][2] - 2025年广告商在创作者内容领域的支出达到370亿美元，预计2026年将增至440亿美元，显示该类别正占据大量广告预算 [2] 广告商偏好转变 - 广告商认识到创作者不仅拥有庞大受众，还建立了受信任的社区，因此比以往更希望与其合作 [3] - 向流媒体的转变使得体育赛事（尤其是NFL）和直播活动能获得最高的广告费率，特别是当媒体公司为直播版权支付高额溢价时 [3] 流媒体的经济优势与需求驱动 - 行业高管指出，无论是在流媒体平台同步直播的体育赛事，还是视频播客或如“Ms. Rachel”等儿童节目的独家版权，流媒体都能为广告商带来更高的投资回报 [4] - 流媒体的经济性，加上获取难以触达的年轻受众的需求，共同刺激了对广告支持型内容的需求，并为更多创作者主导的内容进入传统平台打开了大门 [4] 平台竞争格局 - 根据尼尔森“The Gauge”月度报告，YouTube在流媒体收视份额中占据最大比例，截至2026年2月，该平台占比为12.7%，Netflix以8.4%位居第二 [5] - YouTube在面向广告商的品牌预演活动中，邀请了包括YouTube创作者、喜剧演员和播客主持人在内的多位知名人士进行推介 [5]