公司战略与产品发布 - PepsiCo旗下Pepsi Global于2026年6月推出名为Pepsi "House of Treats"的全新手工饮料平台，旨在为户外消费主要渠道提供独特体验 [1] - 该平台利用消费者对饮料个性化、风味探索和“愉悦经济”的需求，通过精选的娱乐和酒店业合作伙伴独家提供多感官饮料 [1] - 平台计划于2026年6月开始推广，首发菜单包含多样化的手工饮料，涵盖柚子荔枝和白桃桑格利亚等独特风味 [2][4] 市场定位与运营模式 - 该平台设计用于影院、体育场、餐厅和现场活动等场景，强调大规模简易定制、快速服务以及与现有运营的无缝整合 [3] - 作为公司食品饮料体验战略的核心支柱，它使体育场、连锁餐厅和剧院等高客流场所能够提供视觉吸引力强的饮料，同时不牺牲口味或运营效率，并提升粉丝在体育、音乐等现场娱乐活动中的互动 [3] - 平台的首个体验已于本月早些时候在英国的一场Pepsi MAX™ SXSW London活动中推出，并计划于今年晚些时候在波兰、罗马尼亚、捷克共和国等其他市场推出，同时扩大在英国及公司其他地点的覆盖范围 [3] 行业趋势与高管观点 - 公司国际饮料业务首席执行官Eugene Willemsen指出，饮料的角色正在从单纯的功能性解渴品，演变为更具丰富性和文化相关性的体验，消费者越来越寻求值得分享的、个性化的精致体验 [3] - Pepsi 'House of Treats'旨在回应这一需求，通过将风味、个性化及公司广泛的产品组合整合到一个可扩展的户外平台，为合作伙伴提供推动高端增长和运营效率的简单途径，同时提供促进客户互动和忠诚度的卓越体验 [3] 公司背景 - PepsiCo的产品每天被全球200多个国家和地区的超过10亿人消费 [5] - 2025年，PepsiCo创造了近940亿美元的净收入，其产品组合包括乐事、多力多滋、奇多、佳得乐、百事可乐、激浪、桂格和SodaStream等标志性品牌，其中许多品牌的年零售额估计超过10亿美元 [5] - 公司的愿景是成为全球便捷食品和饮料领域的领导者，其核心战略转型pep+（PepsiCo Positive）将可持续发展置于业务战略中心，旨在推动增长并为公司及其运营所在社区构建更强大、更具韧性的未来 [6]