行业对欧盟AI法规的担忧与诉求 - 欧洲零售与批发行业组织EuroCommerce对欧盟即将实施的《人工智能法案》中关于深度伪造的宽泛解释表示担忧，担心这会迫使公司披露任何经AI处理的内容，即使这些内容并非旨在误导公众[1] - 该组织成员包括H&M和宜家等零售巨头，其致函欧盟委员会要求区分“实质性误导”的AI应用与仅用于编辑或制作广告等普通商业用途的AI应用[1][4] 法规实施背景与核心争议 - 欧盟计划于今年8月开始实施《人工智能法案》下的更多法规，其中包括要求公司披露音频和视觉内容中深度伪造的透明度义务[2] - 行业组织虽认同对具有欺骗性的AI内容提高透明度，但指出缺乏明确指引可能使“非欺骗性”的AI应用也背负繁重的监管负担[3] - 争议核心在于，若将普通的AI辅助商业内容（如产品图像增强或AI生成的营销材料）也归类为需披露的深度伪造，将导致“非常大比例的AI辅助内容”需要合规，这既冲淡了透明度的本意，也可能引发“披露疲劳”并损害消费者信任[4] 行业对“深度伪造”定义的具体建议 - 行业组织主张，当商业内容“无意误导、冒充个人或损害基本权利”时，不应被算作深度伪造[4] - 具体举例说明，例如为展示沙发而生成的客厅图像，或为呈现目的而增强的产品视觉效果，均属于不应被规管的普通商业内容[4] - 建议欧盟委员会应“明确区分‘实质性误导的内容’与‘为呈现目的而经AI编辑的普通商业内容’”[4] 对潜在负面影响的警告 - 行业警告称，若没有清晰且结合具体情境的阈值界定，即使是轻微的编辑也可能触发深度伪造的披露义务，从而导致法律不确定性和法规应用不一致[5] - 这可能引发不加区分的标签化，降低对消费者而言披露信息的清晰度和有用性，同时给公司带来不成比例的合规负担[6]