合作概述 - 宏盟媒体与迪士尼广告合作推出新的联网电视广告解决方案，该方案由Innovid提供技术支持，并由宏盟赋能，旨在通过动态投放新广告内容来减少广告重复并提升个性化体验，适用于视频点播和体育娱乐直播[1] - 该合作旨在满足消费者期望，实现更智能的频率管理和序列化叙事，从而在正确时刻传递正确信息，为营销者带来更强效果[2] - 该能力目前在美国上线，欧盟计划于2026年底推出，拉丁美洲紧随其后[9] 解决方案与运作机制 - 解决方案基于宏盟媒体情报的两项研究：一项研究揭示了过度曝光同一广告会导致“负向触达”，损害品牌认知，但消费者不介意看到同一品牌的不同创意广告；另一项报告显示约半数受访者认为广告需要改进的主要方式是“减少重复”[3] - 通过按会话了解受众曝光情况，广告主可以投放一系列互补的创意信息（跨15秒、30秒和60秒格式），这些信息相互关联，引导消费者完成品牌故事、产品叙事或客户旅程[4] - 该方案结合了迪士尼的优质内容、高参与度受众、专有受众图谱，以及宏盟的Acxiom身份识别解决方案和Innovid的创意序列技术，旨在提供更复杂的叙事方法和内置的高级衡量功能[5] - 对于视频点播激活，迪士尼广告正在使用人工智能和机器学习分析节目内容，使营销人员能够启动具有情境相关性的品牌信息传递[6] - 广告主可以使用宏盟的Omni Video Content衡量工具，了解序列化叙事如何影响参与度、触达率、频率和业务结果[6] 行业背景与意义 - 此次合作凸显了随着流媒体平台成熟，行业日益关注在广告效果与观看体验之间取得平衡，广告主正在寻找更先进的方法来管理联网电视环境中的曝光、创意序列和参与度[7] - 流媒体技术的持续进步为品牌提供了新的机会，使其能够讲述随着每次曝光而发展的故事，利用每次曝光构建叙事、引入新想法并加深消费者参与，这从根本上是一种更强大的叙事方法，能为消费者和营销者创造更多价值[8][9] 公司背景 - 宏盟媒体是全球最大的媒体管理网络，隶属于宏盟集团，其代理机构依托Omni智能平台，管理着756亿美元的营业额，在70多个市场拥有超过40,000名专家，并拥有业界最强大的身份识别、商业和智能资产组合[9]