核心观点 - 卡夫亨氏与华特迪士尼公司宣布建立长期战略合作伙伴关系，涵盖餐饮服务、媒体和活动等多个领域，旨在通过整合营销和品牌体验，将日常餐饮与迪士尼故事结合，创造持久回忆 [1][2] 合作内容与范围 - 合作将覆盖迪士尼北美主题公园、度假村、游轮、工作室和流媒体平台 [2] - 卡夫亨氏旗下包括亨氏、Philadelphia和K夫通心粉&奶酪在内的十个品牌将推出新菜单、体验和产品，例如在迪士尼乐园首次推出新的亨氏调味品站 [2] - 卡夫亨氏将在8月14-16日于加州阿纳海姆举行的迪士尼D23粉丝活动中激活“亨氏风味渡轮”体验，开放品牌“酱料库”，并向每日前570名访客赠送限量版徽章 [2] 营销活动与创意 - 双方启动了名为“Together at Last”的360度整合营销活动，涵盖视频、社交媒体和数字渠道，并以主题短片“Meant to be Together”为核心 [3] - 创意融合了两家公司的标志性元素：卡夫亨氏产品投射出灰姑娘城堡形状的阴影；穿着《狮子王》睡衣的孩子举起番茄酱瓶模仿辛巴；用亨氏芥末制作的三明治与《玩具总动员》元素并置；用Jet-Puffed棉花糖堆成的《冰雪奇缘》雪宝奥拉夫；以及用番茄酱勾勒出的米老鼠轮廓 [3] 公司战略背景 - 对卡夫亨氏而言，此次合作是其在今年早些时候暂停分拆为两家公司的计划后，旨在重回正轨的最新营销举措 [5] - 在截至3月28日的三个月期间，卡夫亨氏的营销投资同比增长了37% [5] - 公司已将预算重新分配至回报率更高的品牌媒体，通过减少媒体合作伙伴数量但提高效率来改善效果，并推出更具消费者驱动力的创意 [6] - 基于最新数据，卡夫亨氏的广告支出回报率（ROAS）在全球范围内提升了8个百分点 [6] 其他相关营销举措 - 卡夫亨氏在3月宣布了一项为期五年的协议，成为美国国家橄榄球联盟（NFL）首个全球调味品合作伙伴，旨在推动增量零售机会并扩展其亨氏餐饮服务业务 [6] - 迪士尼将在ABC和ESPN同步转播第六十一届超级碗，据报道，比赛期间30秒广告位寻求1000万美元 [6] - 卡夫亨氏旗下奥斯卡·梅尔品牌推出了迄今为止规模最大的产品组合营销活动“The United Tastes of America”，以配合今夏的美国250周年庆典，该活动覆盖数字、社交、户外、在线视频和零售渠道 [7]