项目推出与市场反应 - 美国银行于2026年5月27日推出BofA Rewards™忠诚度计划，在七周内已有超300万客户注册[1] - 该计划无费用、无最低余额要求，面向所有持有合格个人支票账户的客户，使额外3000万客户有资格获得奖励[1][4] - 约80%的新注册通过网上银行或手机银行应用完成，表明数字化渠道接受度高[4] 项目核心特点与价值主张 - 计划旨在奖励客户与美国银行及美林投资账户的整体关系，提供现金返还、增强奖励和独家福利[1][2] - 会员福利包括信用卡奖励奖金、来自超15000家全国及本地商户的现金返还交易和折扣、银行与贷款优惠、增强的欺诈和身份监控功能[2][4] - 根据会员等级和参与度，客户每年可通过该计划获得约150美元至4000美元的估计价值[3] 客户参与与项目增长 - 目前已有近1400万客户注册BofA Rewards计划[3] - 每周约有17000名新加入计划的客户是美国银行的新客户[5] - 在过去七周内，近100万客户参与了“Deals”优惠活动，产生了数百万美元的现金返还[5] 优惠活动类别与商户 - 零售类优惠（占客户参与度的45%）、汽油类（20%）、娱乐类（18%）和食品类（10%）是驱动最多活动的类别[5] - 合作商户包括CVS、Shell Gasoline、Little Caesars和Macy's等，这些商户的优惠获得了最强的吸引力[5] - 所有美国银行客户均可使用“Deals”优惠，而BofA Rewards会员可获得额外的交易和折扣[5] 公司背景与市场地位 - 美国银行是全球领先的金融机构之一，在美国服务近7000万客户[8] - 公司拥有约3500个零售金融中心、约15000台ATM以及约6000万经过验证的数字银行用户[8] - 作为美国排名第一的小企业贷款机构（FDIC），公司通过一系列创新、易用的在线产品和服务为约400万小企业家庭提供行业领先的支持[8]